Главная
 
Разделы
 
 
Реклама и PR
 

« Назад 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Вперёд »


 
PR: теория и практика: Учебник PR: теория и практика: Учебник
Автор: Жанр: Реклама и PR Издательство: Маркет ДС Год: 2011 Страниц: 328 Дата загрузки: 14 марта 2014
   Данный учебник содержит как теоретические основы PR-деятельности, так и практические алгоритмы ее реализации. Из книги можно узнать, зачем организации нужен PR, как осуществлять PR-деятельность и как ею управлять. Представлено множество экспертных мнений, разобраны конкретные примеры и реальные кейсы, иллюстрирующие PR-деятельность отечественных и зарубежных организаций в России. Учебник будет полезен студентам, изучающим основы бизнеса, менеджмент и маркетинг, социологию, психологию и политологию. Он имеет профессиональную значимость для руководителей предприятий малого и среднего бизнеса, менеджмента корпораций, банков, финансовых компаний, спортивных организаций. Книга принесет пользу и любому современному человеку, небезразличному к собственной карьере, положению в обществе и личному авторитету, поскольку PR постепенно становится неотъемлемой составляющей деятельности не только организации, но и каждой социально ответственной личности.
 
Адский пылесос: Теория и практика впендюринга Адский пылесос: Теория и практика впендюринга
Автор: Жанр: Реклама и PR Издательство: Альпина Бизнес Букс (Юнайтед Пресс) Год: 2011 Страниц: 156 Дата загрузки: 21 июня 2013
   Как продать человеку то, что ему не нужно? Как впарить ему это за цену в десять раз больше, чем это стоит на самом деле? Что нужно сделать, чтобы человек, открыв рот, чтобы сказать тебе «нет», сказал «да»? Как заставить своих сотрудников чувствовать себя «успешными», когда они пашут на тебя за гроши? Да запросто. Нужно просто, во-первых, забыть, что на свете существует совесть, собственное достоинство, человеческие отношения и вообще что бы то ни было, кроме денег. А во-вторых, освоить технику впендюринга. Микела Мурджиа в 2006 году устроилась работать телефонисткой на фирму «Кирби» по продаже пылесосов путем сетевого маркетинга. Все это время она вела блог, описывая все свои похождения там: методы продажи пылесосов, стоящих больше подержанного автомобиля, способы «мотивации» персонала на фирме, отношения между коллегами, технологию обработки клиентов. После того, как блог был издан в виде книги, Микела стала знаменитостью на всю Италию.
 
Продвижение и реклама: Учет, налоги Продвижение и реклама: Учет, налоги
Автор: Жанр: Реклама и PR Издательство: ГроссМедиа Ферлаг Год: 2012 Страниц: 336 Дата загрузки: 18 марта 2015
   Настоящее справочное пособие посвящено решению ряда практических вопросов, связанных с организацией и проведением промо-акций, включая оценку экономической эффективности акции, бухгалтерский учет, дизайн бутафории (костюмов, рекламоносителей), информационное сопровождение и многое другое. Основное внимание уделено подбору и тренингу персонала, а также организации труда промоутеров. Справочник предназначается рекламистам и прочим работникам сферы рекламных услуг — маркетологам, психологам, супервайзерам, дизайнерам и др.
 
Реклама в ресторанном бизнесе: Учебное пособие Реклама в ресторанном бизнесе: Учебное пособие
Автор: Жанр: Реклама и PR Издательство: Академия (Academia) Год: 2011 Страниц: 176 Дата загрузки: 12 апреля 2015
   Рассмотрены основы построения отдела рекламы предприятия ресторанного бизнеса, инструменты и схемы построения эффективных взаимодействий между рекламодателями, рекламораспространителями, рекламопроизводителями, осуществление креативного процесса, построения медиастратегий, методов бюджетирования и тестирования рекламной продукции. Освещены вопросы проведения рекламы снижения цен, специальных предложений и показывается роль программ лояльности для повышения уровня и рентабельности продаж. Для студентов учреждений высшего и среднего профессионального образования и для повышения квалификации специалистов в сфере ресторанного бизнеса.
 
PR-служба компании: Практическое пособие PR-служба компании: Практическое пособие
Автор: Жанр: Реклама и PR Издательство: Дашков и К° Год: 2012 Страниц: 159 Дата загрузки: 25 мая 2015
   Создание хорошего PR-подразделения в организации — важная составляющая ее успешной деятельности. В данном пособии в краткой и доступной форме изложены особенности работы PR-службы российской компании. Авторы рассматривают множество вопросов: от структуры PR-подразделения, видов PR-деятельности до личностных качеств и обязанностей эффективного PR-специалиста, методов оценки работы службы. Книга содержит большое количество примеров, полезных советов и рекомендаций. Для руководителей организаций, начальников и менеджеров PR-служб, бизнес-консультантов и бизнес-тренеров.
 
Как сделать рекламу эффективной? 25 беспроигрышных идей: Практическое пособие Как сделать рекламу эффективной? 25 беспроигрышных идей: Практическое пособие
Автор: Жанр: Реклама и PR Издательство: Дашков и К° Год: 2013 Страниц: 160 Дата загрузки: 26 декабря 2015
   Главное назначение рекламы — продавать. А насколько успешными будут продажи, зависит от того, насколько эффективной будет реклама. Книга, которую вы держите в руках, как раз о том, как сделать рекламу наиболее эффективной. Автором рассматриваются принципы и особенности создания эффективной рекламы для различных носителей, приводятся различные формы и способы подачи рекламы, а также рассказывается о преимуществах и недостатках основных рекламных носителей. Для менеджеров по маркетингу и рекламе, студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг и реклама», а также всех, кто хочет узнать, как с помощью рекламы повысить продажи.
 
Медиапланирование: стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний Медиапланирование: стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний
Автор: Жанр: Реклама и PR Издательство: Дашков и К° Год: 2014 Страниц: 180 Дата загрузки: 17 августа 2016
   Медиапланировщик в организации выполняет множество функций: от креатора до маркетолога. Данное пособие поможет каждому специалисту умело руководить процессом медиапланирования, успешно проводить квалифицированные исследования рыночного окружения компании, разобраться в основных показателях планирования, освоить его тактические и стратегические приемы. Автор подробно, с примерами и рекомендациями, рассматривает все тонкости составления медиаплана и проведения различных рекламных кампаний. Для медиапланировщиков, специалистов, исполняющих обязанности по планированию и реализации рекламных кампаний.
 
Психология рекламы и PR: Учебное пособие Психология рекламы и PR: Учебное пособие
Автор: Жанр: Реклама и PR Издательство: Дашков и К° Год: 2013 Страниц: 224 Дата загрузки: 24 января 2017
   В простой и доступной форме в данной книге изложены оригинальные находки в области психологии рекламы и PR; показаны классические ошибки менеджеров по рекламе и PR в области психологии; широко представлены инновационные находки в современной рекламной и PR-деятельности. Книга может служить практическим пособием для подготовки менеджеров в высших учебных заведениях по курсу «Психология рекламы и PR», а также предназначена для всех интересующихся данной проблематикой.
 
Теле- и радиореклама: Секреты завоевания потребителей Теле- и радиореклама: Секреты завоевания потребителей
Автор: Жанр: Реклама и PR Издательство: Дашков и К° Год: 2014 Страниц: 144 Дата загрузки: 24 января 2017
   Реклама в средствах массовой информации является одной из самых эффективных при завоевании покупателей и играет важную роль в работе телевидения, радио или печатных изданий. В рамках данного пособия рассмотрены основные способы и приемы создания рекламы. Книга призвана раскрыть основные секреты рекламного закулисья и подробно ознакомить читателя с «кухней манипулятивных технологий», с помощью которых производители управляют нашим сознанием. Книга будет полезна и интересна маркетологам и специалистам в сфере рекламы и PR, а также каждому любопытному читателю.
 
PR-коммуникации: Практическое пособие PR-коммуникации: Практическое пособие
Автор: Жанр: Реклама и PR Издательство: Дашков и К° Год: 2015 Страниц: 208 Дата загрузки: 24 января 2017
   Эта книга посвящена удивительному, разностороннему и крайне увлекательному явлению — связям с общественностью. В ней подробно рассматриваются терминология, методология, инструментарий и элементы PR, а также все известные только специалистам особые ходы, благодаря которым те или иные образы, представления о человеке или о товаре прочно закрепляются в сознании общества. Для специалистов PR-служб, маркетологов, руководителей организаций.
 
PR в сфере культуры и образования: Учебное пособие PR в сфере культуры и образования: Учебное пособие
Автор: Жанр: Реклама и PR Издательство: Лань Год: 2011 Страниц: 576 Дата загрузки: 14 апреля 2015
   В учебном пособии систематически изложены вопросы PR организации, учреждения, освещены цели, технологии этой деятельности, возможности анализа эффективности решения этих задач. В большей степени книга ориентирована на PR в деловой активности и особенно в социально-культурной некоммерческой сфере. В приложениях содержатся материалы и образцы документов, важные при практической организации PR. Книга может использоваться как для самостоятельного знакомства с PR, так и для преподавания соответствующих курсов в вузах.
 
Психология рекламы: Учебное пособие Психология рекламы: Учебное пособие
Автор: Жанр: Реклама и PR Издательство: Санкт-Петербургский государственный университет (СПбГУ) Год: 2011 Страниц: 96 Дата загрузки: 15 апреля 2015
   Пособие содержит обобщение, систематизацию имеющихся на настоящий момент работ по вопросам рекламы.
 
Контекстная реклама: Основы, секреты, трюки Контекстная реклама: Основы, секреты, трюки
Автор: Жанр: Реклама и PR Издательство: БХВ-Петербург Год: 2012 Страниц: 256 Дата загрузки: 28 марта 2015
   Книга содержит необходимый и достаточный объем знаний для самостоятельной работы по эффективному ведению рекламных кампаний контекстной рекламы при продвижении сайтов любой сложности. Изложены современные методы работы с системами контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google AdWords, Бегун), особенности ведения рекламных кампаний в различных поисковых системах, описаны методики тестирования эффективности вложений в контекстную рекламу. Даны практические рекомендации по поиску и анализу ключевых слов, составлению рекламных объявлений и целевых страниц, рассмотрены проблемы и методы решения кликфрода (мошеннические клики). Во втором издании добавлены разделы по анализу эффективности рекламных кампаний, описаны принципы работы с обновленными интерфейсами Google AdWords и других систем, материал остальных глав обновлен и дополнен.
 
Джейми Оливер: 10 секретов создания персонального бренда Джейми Оливер: 10 секретов создания персонального бренда
Автор: Жанр: Реклама и PR Издательство: Эксмо Год: 2011 Страниц: 320 Дата загрузки: 19 февраля 2013
   Джейми Оливер — один из самых известных и богатых шеф-поваров в мире и автор знаменитых кулинарных бестселлеров. Но он — не просто специалист по изысканной кухне: Оливер создал глобальную бизнес-империю, включающую рестораны, магазины, продукты питания, производство кухонной утвари, журналы, книги, DVD и телешоу. Как ему удалось превратиться в столь узнаваемый бренд и построить на своей популярности устойчивый и чрезвычайно прибыльный бизнес? В этой книге сформулированы 10 секретных стратегий развития бизнеса и брендинга, которые принесли успех Джейми Оливеру и которые теперь можно применить в любом бизнесе и в любой карьере.
 
Внутри Coca — Cola: История бренда №1 глазами легендарного CEO Внутри Coca — Cola: История бренда №1 глазами легендарного CEO
Автор: Жанр: Реклама и PR Издательство: Манн, Иванов и Фербер Год: 2012 Страниц: 288 Дата загрузки: 14 июля 2013
   Невил Исделл, бывший CEO и Председатель совета директоров Coca-Cola, рассказывает захватывающую историю возрождения и нынешнего процветания компании. Название Coca-Cola знает каждый – оно употребляется почти так же часто, как слово «о’кей». Возможно, большинство поклонников бренда и не подозревает, в какой, мягко выражаясь, яме оказалась компания в середине 2000-х. Рассказывая об этой не самой радостной эпохе, автор вспоминает всю свою карьеру в компании. Истории о его частых приездах в Россию на рубеже 80-х – 90-х, о том, как на фоне развала СССР и мафиозных разборок строился первый завод «Кока-кола» под Москвой, читаются как настоящий детектив. Кроме того, из этой книги вы узнаете, благодаря чему и кому «Кока-коле» удалось в кратчайшие сроки обставить на российском рынке своего вечного конкурента «Пепси»; о том, что в бизнесе незаменимые люди – есть, и какой ценой достается им эта репутация. И наконец – о том, какие страсти кипят за невинным лозунгом «Всегда «Кока-кола».
 
Рекламное агентство: с чего начать, как преуспеть Рекламное агентство: с чего начать, как преуспеть
Автор: Жанр: Реклама и PR Издательство: Питер Год: 2012 Страниц: 256 Дата загрузки: 28 марта 2015
   Как открыть рекламное агентство и преуспеть? Из книги вы узнаете, как открыть рекламную компанию и организовать высокоэффективный отдел продаж в любом городе с минимальными рисками, вообще не обладая ни опытом, ни знаниями, ни связями, ни первоначальным капиталом. В издании подробно описано, как грамотно выбрать и протестировать идею рекламного носителя или услуги, как просчитать возможные доходы и расходы, срок окупаемости и прибыль, как зарегистрировать фирму, где брать клиентов, как вести активные продажи, как и где нанимать и обучать менеджеров продаж, как их контролировать и мотивировать. Весь материал построен на основе непосредственного многолетнего практического опыта автора, изложен в легкой форме в виде пошаговых инструкций, рекомендаций и домашних заданий. Для роста вашего бизнеса рассматриваются ключевые вопросы увеличения прибыли, делегирования задач и автоматизации, чтобы бизнес работал с минимальным вашим участием. Даются ссылки на дополнительные материалы по теме. Книга станет настольной для начинающих предпринимателей, рекламных агентств и фирм, занимающихся активными продажами в секторе B2C, которые найдут в ней много полезных приемов и фишек для ведения своего бизнеса.
 
Основной закон рекламы: Язык лозунгов — язык успеха! Основной закон рекламы: Язык лозунгов — язык успеха!
Автор: Жанр: Реклама и PR Издательство: Центрполиграф Год: 2012 Страниц: 156 Дата загрузки: 21 июня 2014
   Реклама – двигатель торговли, и это не новость. А рекламные лозунги – основа любой рекламной кампании. И чем лучше они запоминаются, тем эффективнее действует реклама. А знаете ли вы, по каким законам она работает? Какие правила регулируют процесс составления удачных лозунгов, как и почему одни слоганы остаются в памяти надолго и превращаются в крылатые выражения, а другие «не цепляют» и не запоминаются? Между тем восприятие любой рекламной информации подчинено конкретным законам психолингвистики. Их и раскрывает автор, впервые предоставив нашему вниманию книгу об одном универсальном рекламном приеме, особенно эффективном в русской языковой среде. Прочитав ее, вы узнаете, как составлять успешные лозунги, когда и как можно и нужно нарушать законы стилистики, как расставлять языковые ловушки, и научитесь общаться с клиентами на языке лозунгов, вкладывая при минимальном количестве слов максимум смысла. Хотите удачно прорекламировать товар, добиться успеха в политике или коммерции, провести удачную PR-кампанию — читайте книгу-тренинг «Основной закон рекламы»!
 
Теория и практика аргументации: К учебному курсу для специалистов по связям с общественностью Теория и практика аргументации: К учебному курсу для специалистов по связям с общественностью
Автор: Жанр: Реклама и PR Издательство: Эдиториал УРСС Год: 2012 Страниц: 348 Дата загрузки: 20 октрября 2015
   В настоящей книге представлена теоретическая часть учебного курса «Логика и теория аргументации», посвященная гносеологическим и внелогическим аспектам аргументированных диалогов. Она адаптирована к специфике профессиональных диалогов специалистов по связям с общественностью. Отличительной особенностью данного учебного курса является глава 2, в которой на элементарных и наглядных моделях познания представлены сложившиеся понятия и законы эволюционной гносеологии как веками искомой логики наиболее общего типа; таким образом, логические аспекты аргументации рассматриваются на самом современном уровне развития науки логики. Показано соотношение формальной логики и эволюционной гносеологии как части и целого. Особое внимание уделяется современному методологически корректному подходу к взаимоотношениям логико-гносеологических и внелогических аспектов аргументации. Интеллектуальные диалоги представляются как существенно нелинейные процессы с широчайшим спектром возможных сценариев развития. Четко и систематически различаются логико-гносеологические, рационализируемые аспекты аргументированных диалогов и внелогические аспекты, которые зачастую иррациональны и вносят в диалоги неустойчивость, непредсказуемость развития. С первыми связывается теория аргументации, со вторыми — практика аргументации во всем многообразии возможных предсказуемых и непредсказуемых сценариев развития диалогов. Особо освещаются ценностно-конфликтные диалоги, а также роль интуиции в диалогах. Подчеркивается, что успешность современного специалиста-гуманитария в диалогах в решающей степени зависит от его постоянной работы по повышению своего общемировоззренческого уровня и эрудированности в широком круге вопросов обществоведения. Предисловие и главы 1, 2, 3, 5, 6, 7, 10 написаны С.К. Абачиевым. Главы 4, 8, 9 написаны В.П. Делия. Книга адресована в первую очередь будущим специалистам по связям с общественностью, а также студентам других гуманитарных и негуманитарных профилей. Она может использоваться преподавателями для подготовки лекционных курсов и практикумов.
 
Копирайтинг: как не съесть собаку: Создаем тексты, которые продают Копирайтинг: как не съесть собаку: Создаем тексты, которые продают
Автор: Жанр: Реклама и PR Издательство: Питер Год: 2015 Страниц: 256 Дата загрузки: 24 января 2017
   Эта книга — набор методик, приемов и секретов по написанию продающих текстов (текстов для сайтов, полиграфии, коммерческих предложений и других рекламных целей). Каждая глава содержит совет или прием, готовый к использованию, — например, как написать эффективный заголовок для текста. Читатель открывает книгу на нужной странице, выбирает необходимый ему совет или секрет и внедряет его. Весь материал издания построен на успешном личном опыте автора и его клиентов. Здесь нет теории, нет сложных систем и заумных формул — только практика, состоящая из отборных приемов по написанию рекламных текстов. Настоятельно рекомендуется копирайтерам, неймерам, маркетологам, специалистам в области рекламы и PR, владельцам малого и среднего бизнеса.
 
Морская звезда и паук: Неудержимая сила организаций без лидеров Морская звезда и паук: Неудержимая сила организаций без лидеров
Автор: Жанр: Реклама и PR Издательство: Стокгольмская школа экономики Год: 2011 Страниц: 224 Дата загрузки: 11 октрября 2014
   В чем заключается тайная сила, приведшая к успеху Wikipedia, Craigslist и Skype? Что общего между компаниями eBay и General Electric с одной стороны и аболиционистами и движением за права женщин с другой? Какое базовое, основополагающее решение заставило компании General Motors и Toyota двигаться совершенно разными путями? Как получилось, что выигрыш дела в Верховном суде США оказался самой большой ошибкой, которую только могла совершить компания MGM? После своего пятилетнего новаторского исследования Ори Брафман и Род А. Бекстрем решили поделиться с нами целым рядом неожиданных ответов и выводов, захватывающих историй и показать нам ткань из множества невероятных связей. Авторы книги «Морская звезда и паук» утверждают, что организации делятся на две категории — традиционных «пауков» с жесткой иерархией и лидерством по принципу «сверху вниз» и революционеров — «морских звезд», полагающихся на силу пиринговых связей. Книга «Морская звезда и паук» показывает, что происходит в ситуациях, когда морские звезды вступают в противостояние с пауками (например, при противоборстве музыкальной индустрии и компаний Napster, Kazaa и ряда Р2Р-сервисов, возникших вслед за ними). Она наглядно демонстрирует, как уже утвердившиеся компании и учреждения, начиная от IBM или Intuit и заканчивая правительством США, учатся применять в своей деятельности принципы морских звезд и достигать за счет этого успеха. Из книги вы узнаете: — Каким образом племени апачей удавалось на протяжении двухсот лет противостоять мощной испанской армии. — В чем заключается сила обычного круга. — Почему так важны катализаторы, обладающие уникальной способностью к объединению людей. — Каким образом Интернет смог превратиться в питательную среду для организаций без лидеров. — Как организации анонимных алкоголиков удалось привлечь миллионы участников за счет одной только общей идеологии без единого лидера. «Морская звезда и паук» — одна из тех редких книг, которая изменит ваше представление об окружающем вас мире.
 

 

« Назад 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Вперёд »


 

 

2011–2017

Яндекс.Метрика Рейтинг@Mail.ru