|
|
Медиарилейшнз на 100%: искусство взаимодействия с прессой
Автор: Назайкин А.Н. Жанр: Реклама и PR Издательство: Альпина Паблишерз Год: 2010 Страниц: 412 Дата загрузки: 15 сентября 20152011-12-20
|
|
СМИ сегодня — это мощное, сложное и эффективное оружие, которое нужно уметь применять. Каждый специалист по связям с общественностью должен не только создавать информационные поводы и писать об этом интересные материалы, но и заинтересовывать журналистов. Поэтому и существует на рынке знаний PR отдельная область — медиарилейшнз (MR), представляющая собой искусство взаимодействия бизнеса, политиков, государственных и общественных организаций, с одной стороны, и представителей СМИ — с другой. Александр Назайкин — известный консультант по рекламе и медиарилейшнз, подробно описывает специфику работы СМИ и рассказывает, как на регулярной основе создавать информационные поводы, писать интересные материалы и доводить свои статьи и пресс-релизы до публикации. Книга рассчитана на действующих специалистов по медиарилейшнз, а также работников PR-индустрии.
|
| |
|
Бесплатная реклама: Результат без бюджета
Автор: Иванов Алексей Жанр: Реклама и PR Издательство: Альпина Паблишерз Год: 2015 Страниц: 244 Дата загрузки: 28 июня 20172016-12-26
|
|
Даже в самые тяжелые времена ваш бизнес необходимо рекламировать. Вы считаете, что это дорого? У вас нет денег на рекламу? Оказывается, рекламировать вашу компанию, товар, услугу можно и нужно даже тогда, когда бюджет на рекламу отсутствует. К счастью, бесплатные способы рекламы действительно существуют. О них и пойдет речь в этой книге — ПЕРВОЙ книге, где подробно рассматриваются рекламные приемы, доступные любому бизнесу.
|
| |
|
Пропаганда: Создатель современного PR
Автор: Бернейс Э. Жанр: Реклама и PR Издательство: Гиппо (Hippo) Год: 2010 Страниц: 176 Дата загрузки: 12 апреля 20142013-04-25
|
|
Ни одна книга по PR не имеет такого значения как книга Бернейса «Пропаганда». В ней не только со всей откровенностью рассказано о методах пропаганды и в политике и бизнесе. В ней приведено большое количество практических примеров и теоретических обоснований. Почему война в Южной Осетии или поставка газа: через Украину так освещались в мировой прессе? Читайте Бернейса. Именно он и есть создатель современной пропагандистской машины Белого Дома. И он ничего не утаивает.
|
| |
|
Паблик рилейшнз: Толковый словарь
Автор: Синяева И.М. Жанр: Реклама и PR Издательство: Дашков и К° Год: 2013 Страниц: 200 Дата загрузки: 25 июня 20152015-07-28
|
|
Толковый словарь является справочным изданием в области связей с общественностью. В алфавитном порядке изложено экономическое содержание основных терминов в четкой, доступной для понимания и использования форме. В работе над толковым словарем были учтены действующие в Российской Федерации законодательные и нормативные акты в сфере коммерции и труда; использованы толковые словари и энциклопедии, учебники и учебные пособия, а также исследования автора. Для студентов вузов, бизнес-школ, колледжей и специалистов в области PR.
|
| |
|
Основы рекламы: Хрестоматия
Автор: Мудров А.Н. Жанр: Реклама и PR Издательство: Инфра-М, Магистр Год: 2013 Страниц: 304 Дата загрузки: 02 сентября 20182015-07-14
|
|
Хрестоматия является логическим завершением материалов учебника «Основы рекламы» и учебного пособия «Аксиомы рекламы».В книге собраны и систематизированы оригинальные отрывки из работ, написанных авторитетными российскими и иностранными рекламистами, как старыми мастерами, так и нашими современниками. Представлены не только текстовые фрагменты, но и «графические цитаты» художников рекламы, внесших существенный вклад в развитие рекламного дизайна. Предназначена для студентов, изучающих основы рекламного дела, и практикующих рекламистов.
|
| |
|
PR с нулевым бюджетом
Автор: Горкина М.Б. Жанр: Реклама и PR Издательство: Эксмо Год: 2010 Страниц: 272 Дата загрузки: 28 июня 20122012-10-07
|
|
Подавляющее большинство PR-специалистов работают в компаниях, не готовых выделять бюджеты под PR. И мировой финансовый кризис не является тому причиной, ведь тенденции к малобюджетному PR уже прослеживались задолго до него. Учитывая реалии российского бизнеса, Марина Горкина, ведущий PR-специалист с 13-летним стажем, обобщила весь свой «малобюджетный» PR-опыт и на страницах этой книги делится с читателем практическими инструментами, позволяющими: • минимизировать PR-расходы без ущерба для эффективности, используя альтернативные каналы коммуникаций; • строить низкобюджетные PR-планы и планировать безбюджетные PR-поводы; • писать хорошие пресс-релизы и создавать по-настоящему интересные новости; • жить в PR без новостей и не терять медиа-присутствия; • наладить диалог с целевыми аудиториями на своих и чужих интернет-площадках и использовать потенциал Web 2.0 по максимуму.
|
| |
|
Социальная реклама: Учебное пособие
Автор: Голуб О.Ю. Жанр: Реклама и PR Издательство: Дашков и К° Год: 2013 Страниц: 180 Дата загрузки: 17 сентября 20182015-05-24
|
|
В учебном пособии раскрываются содержание и основополагающие принципы социальной рекламы, определяется ее место в системе социальных коммуникаций современного общества. Особое внимание уделяется изучению целей и функций социальной рекламы; выявлению отличий ее от коммерческой и политической рекламы; рассмотрению специфики процесса создания и восприятия социальной рекламы; раскрытию влияния социальной рекламы на личность и общество в целом. Для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама», а также «Связи с общественностью», «Социология», «Социальная работа», «Журналистика».
|
| |
|
Реклама: учебно-практическое пособие
Автор: Песоцкий Е.А. Жанр: Реклама и PR Издательство: Дашков и К° Год: 2012 Страниц: 384 Дата загрузки: 15 сентября 20172016-03-24
|
|
В книге подробно рассмотрены все основные виды рекламы и правила их создания, принципы разработки стратегии рекламной кампании и расчета рекламного бюджета. Даны конкретные рекомендации, как выделить рекламу из «рекламной шумихи» и привлечь к ней внимание потребителей. Уделено внимание товарным знакам, их психологической, экономической и рекламной роли в продвижении товаров, а также роли рекламы в создании имиджа товарному знаку. Отличительной особенностью книги является то, что излагаемый материал проиллюстрирован большим количеством примеров из отечественной и зарубежной рекламной практики, помогающих быстро и правильно воспринимать и усваивать изложенный материал. Книга рассчитана на студентов вузов, специалистов в области рекламы и руководителей фирм-рекламодателей.
|
| |
|
Учебный словарь языка связей с общественностью
Автор: Минаева Л.В. Жанр: Реклама и PR Издательство: Дрофа Год: 2010 Страниц: 388 Дата загрузки: 05 июня 20122012-07-14
|
|
Учебный словарь языка связей с общественностью подготовлен Ассоциацией преподавателей по связям с общественностью с целью повысить уровень профессиональных знаний студентов, изучающих теорию и практику связей с общественностью, и привести профессиональную речевую коммуникацию в этой сфере в соответствие с нормами русского языка.
|
| |
|
PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология
Автор: Душкина Майя Рашидовна Жанр: Реклама и PR Издательство: Питер Год: 2011 Страниц: 560 Дата загрузки: 9 февраля 20132012-06-25
|
|
В пособии подробно представлены связи с общественностью (PR) как одна из функций управления и системная маркетинговая коммуникация, раскрыты психологические основы PR, рассмотрено множество технологий, методов и приемов информационно-психологического воздействия в PR-коммуникациях. Пособие обобщает огромное количество литературных источников, авторские материалы, новейшие исследования и разработки по проблеме проектирования и реализации отдельных PR-кампаний в рамках ИМК и программ продвижения на рынках товаров/услуг/идей. Книга содержит ценный практический материал для самостоятельной работы студентов в форме кейсов, ситуационных задач и практических ситуаций. Данное учебное пособие рекомендуется студентам университетов всех специальностей по дисциплинам «Связи с общественностью», «Реклама», «Маркетинг», «Введение в маркетинговые коммуникации», «Поведение потребителей», «Деловое общение».
|
| |
|
Проверенные методы рекламы
Автор: Кейплз Дж. Жанр: Реклама и PR Издательство: Карьера Пресс Год: 2011 Страниц: 400 Дата загрузки: 16 февраля 20132014-04-22
|
|
Можете ли вы увеличить продажи в 19 раз — с помощью рекламы? А ведь именно в способности продавать больше и заключается разница между хорошей и плохой рекламой. Вы повысите свои шансы создания хорошей рекламы, если прочитаете эту книгу. Вы сможете оценить, в какую рекламу стоит вкладывать деньги и насколько она будет работать. Джон Кейплз сумел измерить результаты каждой рекламы, которую когда-либо создавал. Вы научитесь точно оценивать эффективность рекламы, а не пользоваться критериями «нравится — не нравится», «красиво — не красиво». Лучшие копирайтеры современности называли Кейплза своим учителем. Великий Дэвид Огилви говорил, что книга «Проверенные методы рекламы» научила его большей части того, что он знает по поводу создания рекламы.
|
| |
|
Интегрированные коммуникации: Реклама, паблик рилейшнз, брендинг
Автор: Шарков Ф.И. Жанр: Реклама и PR Издательство: Дашков и К° Год: 2014 Страниц: 324 Дата загрузки: 25 июня 20162016-07-11
|
|
Учебное пособие посвящено малоисследовательной в России проблеме интегрированных маркетинговых коммуникаций. В учебном пособии рассмотрены вопросы теории интегрированных маркетинговых коммуникаций и такие их компоненты, как реклама, связи с общественностью, директ-маркетинг, личные продажи, бренд-коммуникации; основы применения латерального маркетинга, выступающего креативным компонентом интеграционного процесса в маркетинговых коммуникациях. Для студентов, обучающихся по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью», «Маркетинг». Пособие может быть полезно как теоретикам, так и практикам, занимающимся проблемами маркетинговых коммуникаций.
|
| |
|
Реклама, которая работает
Автор: Берман М. Жанр: Реклама и PR Издательство: Попурри Год: 2010 Страниц: 352 Дата загрузки: 24 июля 20112012-07-18
|
|
В книге рассматриваются элементы и принципы дизайна, методы написания запоминающихся рекламных лозунгов и сильного рекламного текста, ряд изобретательных рекламных кампаний, творческий процесс и откровения специалистов, примеры саморекламы, а также советы от экспертов по креативным концепциям из самых ярких агентств и дизайнерских компаний мира. Для широкого круга читателей.
|
| |
|
Современные технологии коммерческой рекламы: Практическое пособие
Автор: Кузнецов П.А. Жанр: Реклама и PR Издательство: Дашков и К° Год: 2014 Страниц: 296 Дата загрузки: 24 июля 20152015-12-10
|
|
Практическое пособие посвящено анализу форм, способов и видов современных рекламных технологий, а также вопросам их эффективного использования. Энциклопедичность издания достигается за счет большого количества уникального иллюстративного материала. Для специалистов рекламного и PR-бизнеса, а также студентов, обучающихся по специальностям «Реклама» и «Связи с общественностью».
|
| |
|
Основы имиджелогии: Учебное пособие для ссузов
Автор: Милованова Т.А. Жанр: Реклама и PR Издательство: Дрофа Год: 2010 Страниц: 160 Дата загрузки: 26 февраля 20122012-05-06
|
|
В пособии раскрываются основные положения имиджелогии, которая является общепрофессиональной дисциплиной, устанавливающей базовые знания и способствующей профессиональному и личностному становлению студентов в социальных общностях посредством включения их в систему межличностных связей и отношений. Большое внимание в книге уделяется практическим заданиям, которые сопровождаются иллюстративным материалом. Работа с данным пособием позволит учащимся не только получить теоретические знания по предмету, но и научиться применять их в своей профессиональной деятельности. Учебное пособие написано в соответствии с Государственным образовательным стандартом среднего профессионального образования. Для студентов учреждений среднего профессионального образования.
|
| |
|
Как провести успешную рекламную кампанию
Автор: Паничкина Г.Г. Жанр: Реклама и PR Издательство: Дашков и К° Год: 2014 Страниц: 160 Дата загрузки: 26 декабря 20162018-03-08
|
|
Данное издание посвящено организации рекламной кампании. В нем раскрываются методики проведения исследований рынка, конкурентной среды, целевой аудитории, самого товара, рассказывается о том, как найти интересную и привлекательную идею рекламной кампании и воспроизвести ее с помощью концепции и грамотных рекламных текстов, дается тактика рекламной кампании, т.е. осуществляемые мероприятия (ATL, BTL, PR и др.), анализируется эффективность рекламной кампании. Для специалистов отделов маркетинга и рекламы, студентов, обучающихся на соответствующих специальностях, а также всех тех, кто интересуется рекламой.
|
| |
|
Структура и язык рекламных текстов: Учебное пособие
Автор: Сердобинцева Е.Н. Жанр: Реклама и PR Издательство: Флинта Год: 2014 Страниц: 160 Дата загрузки: 26 декабря 20162018-03-08
|
|
В учебном пособии дается определение рекламы, рассматриваются ее целевое назначение и виды. На основе анализа большого фактического материала (более 500 текстов), который базируется на научных данных психофизиологического восприятия человеком текста, определяется структура современного рекламного объявления, выявляются разноуровневые языковые особенности, характерные для рекламного текста вообще и для рекламного текста определенной целевой аудитории в частности. После каждого раздела приведены контрольные вопросы и практические задания. В конце пособия помещены рекламные иллюстрации. Для специалистов рекламного бизнеса, журналистов, специалистов по связям с общественностью, студентов-лингвистов.
|
| |
|
История отечественной и зарубежной рекламы: Учебник
Автор: Трушина Л.Е. Жанр: Реклама и PR Издательство: Дашков и К° Год: 2014 Страниц: 248 Дата загрузки: 16 февраля 20162017-04-24
|
|
В учебнике рассказывается об истории рекламы как части экономики и маркетинга, с одной стороны, и как составляющей культуры — с другой. Рассматривается зарубежная и отечественная реклама в историческом контексте, анализируются процессы ее становления и развития, а также ее современное состояние. Выделяются основные этапы в истории рекламы, увязываются процессы эволюции рекламы с историческим и культурным развитием России и зарубежных стран; раскрывается современное состояние отечественной и зарубежной рекламы с учетом ее прошлого и накопленного в теории и практике рекламного бизнеса опыта. Для студентов вузов, преподавателей, а также всех интересующихся историей рекламы.
|
| |
|
Коммерция в средствах массовой информации: Учебное пособие
Автор: Яковлев Георгий Антонович Жанр: Реклама и PR Издательство: Инфра-М Год: 2013 Страниц: 143 Дата загрузки: 18 марта 20162016-09-10
|
|
Рассматриваются проблемы организации коммерческой деятельности в средствах массовой информации в современных условиях. Представлены субъекты коммерческой деятельности СМИ на федеральном, региональном и местных уровнях, а также определена их роль и место на информационном рынке. Приведены программа «Коммерция в СМИ», планы лекционных и семинарских занятий, методические рекомендации по проведению практических занятий, темы для рефератов, контрольные вопросы, рекомендуемая литература. Пособие предназначено в первую очередь студентам, изучающим маркетинг и рекламу, а также менеджмент. Может быть интересно участникам информационного и рекламного рынка.
|
| |
|
Рекламный текст: Методика составления и оформления
Автор: Бердышев С.Н. Жанр: Реклама и PR Издательство: Дашков и К° Год: 2011 Страниц: 252 Дата загрузки: 13 августа 20132016-08-13
|
|
Книга предлагает читателю обзор эффективных технологий по созданию оригинальных и качественных рекламных текстов любого объема и любой степени сложности. Издание охватывает такие темы, как создание и дизайн текста, подбор лексики, работа со стилем, графическое сопровождение текста, создание текстов и гипертекстов для Интернета, текст в боди-арте и многое другое. Для рекламистов, копирайтеров рекламных текстов, маркетологов, психологов, бизнесменов, а также для студентов, обучающихся по специальности «Реклама» и «Связи с общественностью».
|
| |
