|
|
|
|
| |
Реклама и PR
|
|
Эффективность рекламы: учебное пособие
Автор: Матанцев Александр Жанр: Реклама и PR Издательство: Финпресс Год: 2007 Страниц: 416 Дата загрузки: 04 июля 20082009-07-11
|
|
В книге всесторонне и комплексно рассмотрен вопрос эффективности рекламы — основного параметра, определяющего экономический смысл рекламной деятельности. Кроме эффективности традиционной информации — рекламных объявлений — представлены способы ее определения при использовании рекламы в целях анализа рынка, составления стратегии маркетинга, достижения успеха в бизнесе, продвижения торговой марки и раскрутки фирмы. Книга рекомендована учащимся ВУЗов, которые изучают курс маркетинга, анализа рынка, рекламы.
|
| |
|
Социология рекламной деятельности: Учебник
Автор: Федотова Лариса Жанр: Реклама и PR Издательство: Оникс 21 век Год: 2008 Страниц: 560 Дата загрузки: 26 мая 20112010-10-23
|
|
Автор — разработчик утвержденной Министерством образования РФ примерной учебной программы специальности — рассматривает такие направления рекламной деятельности, как политическая, социальная и коммерческая реклама. Цель учебника — изучение социологических факторов развития рекламы как массового явления, зависимостей между деятельностью средств массовой коммуникации в современном мире и рекламной деятельностью, влияния рекламы на индивида, социум, общественное мнение; рассмотрение места социологических знаний в процессе принятия решения в сфере рекламной деятельности; анализ основных социологических методов, обеспечивающих рациональное осуществление рекламной деятельности. Приведен анализ большого количества рекламных сообщений в средствах массовой коммуникации. Для студентов ВУЗов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Социология», «Журналистика». Представляет несомненный интерес для практических работников в сфере рекламы и бизнеса.
|
| |
|
Эффективная реклама: Секреты успеха
Автор: Шейнов В.П. Жанр: Реклама и PR Издательство: Ось-89 Год: 2012 Страниц: 448 Дата загрузки: 24 июля 20132014-10-27
|
|
Книга содержит все необходимое для успешного овладения приемами эффективной рекламы. Она включает психологические находки, раскрывающие новые возможности воздействия на потребителей. Предназначена для всех тех, кто создает рекламу, — работников рекламных агентств, отделов рекламы фирм и предпринимателей, самостоятельно рекламирующих свои товары и услуги. Книга может служить пособием для студентов, изучающих маркетинг и рекламное дело.
|
| |
|
BRAND: Рождение имени: Энциклопедия
Автор: Гали Бернар Жанр: Реклама и PR Издательство: Этерна Год: 2007 Страниц: 432 Дата загрузки: 20 сентября 20122008-06-05
|
|
В книге рассказывается о происхождении названий знаменитых торговых марок. Их имена современный человек произносит каждый день, сталкивается с ними в повседневной жизни, это единственные слова, которые на всех языках пишутся одинаково и имеют одно и тоже значение. Вы узнаете, откуда появились такие названия, как Coca-Cola, Lego, Canon, Sony... и множество других. Перевод с французского Е. Макаровой.
|
| |
|
История паблик рилейшнз: нравы, бизнес, наука
Автор: Бочаров М.П. Жанр: Реклама и PR Издательство: РИП-холдинг Год: 2007 Страниц: 184 Дата загрузки: 21 июня 20092009-10-11
|
|
Раскрыты основные подходы, проблемы и технологии паблик рилейшнз в ходе истории развития человечества с древнейших времен до наших дней на основе анализа зарубежных и отечественных исторических источников. На большом фактическом материале автор делает попытку системно рассмотреть PR как один из видов профессиональной деятельности человека. Настоящий авторский труд профессора, доктора социологических наук, социального технолога-практика является продолжением его публикаций в области концептуальной социологии. В 2001 году за первое издание автор удостоен диплома национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник». Рекомендуется профессионалам и студентам, специалистам в области маркетинга, рекламы, СМИ, менеджмента.
|
| |
|
Управление деловой репутацией: Российская и зарубежная PR-практика
Автор: Букша К.С. Жанр: Реклама и PR Издательство: Диалектика / Вильямс Год: 2007 Страниц: 144 Дата загрузки: 20 декабря 20092008-06-11
|
|
В настоящее время репутация компании превратилась в финансовое понятие и стала важнейшей частью нематериальных активов фирмы. Из-за повышения значимости корпоративная репутация для многих становится бременем — боязнь потерять существующую репутацию порой мешает рисковать и меняться, решаться на нестандартные ходы. Из этой книги вы узнаете, из чего складывается корпоративная репутация, какой ее элемент наиболее важен для российских компаний на данный момент, как правильно оценить, а затем эффективно управлять корпоративной репутацией своей фирмы. В книге также есть рекомендации по сохранению репутации компании в трудные времена, а при необходимости — и по защите деловой репутации в суде.
|
| |
|
Позиционирование: битва за умы: Юбилейное издание
Автор: Траут Джек Жанр: Реклама и PR Издательство: Питер Год: 2011 Страниц: 336 Дата загрузки: 17 апреля 20152012-06-28
|
|
Перед вами поистине легендарная книга, которая потрясла весь деловой мир, навсегда изменив правила маркетинга. Она стала классикой, приобрела статус библии для специалистов по маркетингу, рекламе и руководителей компаний, знающих, что ключ к успеху в конкурентной борьбе — не самый лучший товар, а самая лучшая идея, которая закрепит этот товар в умах потребителей. Юбилейное издание дополнено комментариями авторов, в которых анализируются феноменальные успехи и грандиозные маркетинговые провалы двух последних десятилетий, а также примерами из практики рекламы и маркетинга в России, написанными по согласованию с Джеком Траутом Алексеем Сухенко — российским представителем компании Trout & Partners.
|
| |
|
Психология и психоанализ рекламы: Учебное пособие
Автор: Райгородский Д.Я. Жанр: Реклама и PR Издательство: БахраХ-М Год: 2007 Страниц: 720 Дата загрузки: 03 августа 20092008-06-25
|
|
»Мы выбираем, нас выбирают...». Как это происходит? Почему мы выбираем марку пасты, масла... Почему отдаем предпочтение определенному политику? Какими психологическими критериями руководствуемся мы... и создатели рекламы? Об этом книга.
|
| |
|
Искусство рекламы
Автор: Роуман К. Жанр: Реклама и PR Издательство: АСТ Год: 2007 Страниц: 288 Дата загрузки: 13 октрября 20102008-12-23
|
|
Книга «Искусство рекламы» несколько лет занимает верхние строчки в списках мировых бестселлеров. Она переведена на 11 языков и только в США издана тиражом 130 000 экземпляров. Все, что нужно знать о рекламе и новейших технологиях рекламного бизнеса! • Генерирование творческих идей • Новые стратегии рекламы • Реклама в Интернете • Искусство рекламной кампании • Реклама на телевидении Настоящий подарок для профессионалов и тех, кто мечтает ими стать!
|
| |
|
Креатив для пользы дела: управление творческим потенциалом компании
Автор: Сильванович С.Ф. Жанр: Реклама и PR Издательство: Гревцов Паблишер Год: 2007 Страниц: 208 Дата загрузки: 17 сентября 20122010-04-17
|
|
Эта книга — результат многолетней работы автора в центре креативных технологий и учебных центрах крупных белорусских компаний. Ее основу составила программа по развитию креативности, в которой приняли участие директора и владельцы компаний, менеджеры, консультанты, специалисты по маркетингу и рекламе, юристы, дизайнеры, программисты, архитекторы, специалисты в области финансов и др. Технологии и методы получения новых идей, представленные в книге, разработаны в различных сферах — менеджменте, психологии, технике. Для всех, кто заинтересован в развитии собственной креативности и максимальном использовании творческого потенциала своей команды, решает нестандартные задачи, ищет яркие идеи и сильные решения, — руководителей всех уровней, специалистов в области маркетинга и рекламы, консультантов, бизнес-тренеров, специалистов по развитию персонала.
|
| |
|
Образ женщины в рекламе
Автор: Кафтанджиев Х. Жанр: Реклама и PR Издательство: РИП-холдинг Год: 2007 Страниц: 232 Дата загрузки: 12 марта 20102012-08-23
|
|
«Образ женщины в рекламе» — книга, которая, наряду со своими научными достоинствами и откровениями, одарит вас и неоднозначным юмором автора. Вдохновленная Котей, написанная с любовью к кошкам, прошу прощения — к женщинам, данная книга является посланием не только к последним, но также и к их достойным и стойким половинкам. Образ женщины... поможет вам, мужчины, безболезненнее сносить свой когнитивный диссонанс, вызванный жестоким женским тиранством. Дорогие женщины — филологи, психологи, социологи, политологи и все вы, работающие в области рекламы и журналистики! Перед вами раскрывается уникальная возможность взять в руки универсальный инструмент, с помощью которого вы освоите не десятки, а тысячи стратегий, как обставить своего вечного врага — мужчину. Цена не имеет значения.
|
| |
|
Заповеди заказчика телевизионной рекламы: Как сделать успешный рекламный ролик
Автор: Гаврилов Константин Валериевич Жанр: Реклама и PR Издательство: Диалектика / Вильямс Год: 2008 Страниц: 224 Дата загрузки: 10 декабря 20102012-03-29
|
|
В этой книге впервые в России даны практические советы, как сделать настоящий успешный рекламный ролик. Книга написана профессионалом рекламы, который как создавал ролики, так и был их заказчиком. Книга будет полезна всем, кто работает в бизнесе, с ним и для него.
|
| |
|
Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность компаний
Автор: Шарков Ф.И. Жанр: Реклама и PR Издательство: Академический проект Год: 2007 Страниц: 301 Дата загрузки: 14 марта 20102010-04-27
|
|
Настоящее учебное пособие соответствует государственным стандартам курса «Реклама и связи с общественностью». Книга ставит задачу раскрыть взаимосвязь и взаимообусловленность двух важнейших компонентов интегрированных маркетинговых коммуникаций. В ней вы найдете разнообразную и полезную информацию по многим проблемам рекламы и PR. Владея такой информацией, вы совершите меньше ошибок как в теоретических исследованиях, так и в практической деятельности. Она окажется полезной и начинающим специалистам, и опытным менеджерам, студентам, преподавателям, всем, кто интересуется данной проблемой.
|
| |
|
Правовое регулирование рекламы
Автор: Мамонова Е.А. Жанр: Реклама и PR Издательство: Дашков и К° Год: 2010 Страниц: 220 Дата загрузки: 16 мая 20132012-10-23
|
|
Сегодня каждый человек в мире знает, что такое реклама, или хотя бы имеет об этом представление. Реклама стала одной из неизменных составляющих современной действительности. Именно поэтому знания в данной сфере будут полезны не только специалистам, работающим с рекламой, но и обывателям. Предлагаемое издание содержит необходимый минимум информации с рекламе, а также подробно комментирует последние изменения законодательства в этой области. Для широкого круга читателей.
|
| |
|
Стратегическое планирование рекламных кампаний
Автор: Перси Л. Жанр: Реклама и PR Издательство: Гребенников Год: 2008 Страниц: 416 Дата загрузки: 05 июня 20102009-06-11
|
|
Универсальное пособие, охватывающее все сферы интегрированных маркетинговых коммуникаций. Описаны как сугубо научные эмпирические исследования по данной теме, так и социальные и культурные аспекты рекламной деятельности. Данный труд уникален именно с этой точки зрения, и разработка рекламных кампаний с учетом изложенных в нем базисных принципов может привести фирму к настоящему успеху и обеспечить достижение впечатляющих результатов. Издание предназначено для сотрудников рекламных и коммуникационных агентств, рекламных отделов компаний, а также для студентов, обучающихся по специальностям «Реклама» и «Маркетинг».
|
| |
|
Связи с общественностью: практикум
Автор: Кондратьев Э.В. Жанр: Реклама и PR Издательство: Академический проект Год: 2008 Страниц: 192 Дата загрузки: 15 июля 20092011-04-15
|
|
Практикум построен на основе учебного пособия «Связи с общественностью» авторов Э.В. Кондратьева и Р.Н. Абрамова и представляет разработку 11 практических занятий с использованием активных методов обучения. Каждый раздел включает теоретический минимум, темы выступлений и докладов, вопросы для обсуждения, практические задания с методическими рекомендациями к их выполнению и список рекомендуемой литературы. Большинство практических заданий базируется на практических примерах и рекомендациях из российской и международной практики PR. Пособие подготовлено на кафедре «Менеджмент» и предназначено для студентов специальностей 080507 «Менеджмент организации» и 080111 «Маркетинг», но может быть рекомендовано и более широкому кругу читателей, интересующихся и работающих в сфере PR.
|
| |
|
Брендинг
Автор: Карпова С.В. Жанр: Реклама и PR Издательство: КноРус Год: 2008 Страниц: 224 Дата загрузки: 10 декабря 20102012-03-29
|
|
Рассмотрены основные понятия и эволюция бренда, современная среда и система управления брендами с учетом российского опыта. Кроме того, определена роль упаковки в брендинге, обоснована политика мерчандайзинга как составляющая процесса брендинга и представлены особенности брендинговой рекламы. Учебное пособие может быть использовано при изучении и подготовке курсов «Маркетинг», «Реклама», «Брендинг», «Международный маркетинг», «Международное рекламное дело». Для студентов, магистрантов, аспирантов, преподавателей экономических факультетов и вузов, слушателей системы послевузовского образования, а также для всех, кто интересуется вопросами маркетинга, рекламы и брендинга.
|
| |
|
Рекламная коммуникация
Автор: Медведева Е.В. Жанр: Реклама и PR Издательство: ЛКИ Год: 2008 Страниц: 280 Дата загрузки: 13 августа 20102009-06-11
|
|
Современная реклама представляет собой активно развивающееся средство внутри- и межкультурного общения и привлекает внимание представителей разных наук, поскольку, сочетая в себе все известные виды речи с изображением и используя разнообразные приемы психологического воздействия, она обладает огромной силой внушения и нацелена на стимулирование экономических и социальных процессов. В данной книге предпринята попытка взглянуть на рекламу как на процесс коммуникации между производителем и потребителем. Особое внимание уделено рекламному сообщению, которое рассматривается в единстве его вербальной, визуальной и звуковой составляющих. Изучение особенностей рекламы на фоне других разновидностей словесности, лингвостилистический анализ рекламных сообщений на английском, немецком и русском языках, а также исследование методов рекламного воздействия позволяют по-новому взглянуть на проблему «экспорта»/»импорта» рекламных текстов и указать на то, что инокультурная реклама способна менять менталитет целевого сообщества. Книга будет полезна самому широкому кругу читателей — от представителей гуманитарных научных дисциплин (экономистов, социологов, психологов, языковедов, культурологов и др.) до менеджеров, дизайнеров, деятелей кинематографа и телерадиовещания, а также всех, кто интересуется таким сложным и многогранным явлением, как реклама.
|
| |
|
Волшебство по расчету: Алгебра рекламы
Автор: Тейлор Джим Жанр: Реклама и PR Издательство: Манн, Иванов и Фербер Год: 2008 Страниц: 272 Дата загрузки: 28 июля 20092009-12-07
|
|
Эта книга рассказывает о коммуникационных идеях, то есть идеях для рекламы, PR, брендинга, BTL, и других способах воздействия на потребителя. Впервые проведена систематизация типов коммуникационных идей, на массе примеров показано их историческое развитие. Также раскрыты коренные отличия обычных, проходных коммуникационных идей от самых лучших. Рекламисты и маркетологи получают мощный инструмент для генерирования и отбора идей, способных пробиваться к потребителю через весь современный рекламный шум. Переводчик: Юлия Корнилович.
|
| |
|
Эффективное PR-мышление: Мастер-класс для начинающих и профессионалов
Автор: Кошелюк Мирослав Жанр: Реклама и PR Издательство: Альпина Бизнес Букс (Юнайтед Пресс) Год: 2008 Страниц: 216 Дата загрузки: 27 октрября 20112013-08-17
|
|
Книга посвящена проблемам эффективности в области PR. Эффективный PR — это не столько свободное творчество, сколько осмысленность и системность, в основе которых лежит определенный способ профессионального мышления, предполагающий рассмотрение каждого события как информационного повода. Автор последовательно анализирует три круга отношений, возникающих внутри каждого информационного повода: между участниками создаваемого события, между субъектом PR и СМИ и, наконец, пространство социальных отношений. Одна из ключевых идей книги: информационный повод является смоделированной ситуацией, управляя параметрами которой мы можем влиять на общество. Книга построена на осмыслении собственного практического опыта автора, написана живым, свободным языком, изобилует метафорами и аналогиями. Книга адресована как профессионалам в области PR, так и широкому кругу начинающих.
|
| |
|
|
|
|
|
