|
|
|
|
| |
Реклама и PR
|
|
Практическая реклама
Автор: Катернюк Алексей Жанр: Реклама и PR Издательство: Феникс Год: 2008 Страниц: 428 Дата загрузки: 16 марта 20112012-03-29
|
|
Данное пособие рассматривает вопросы функционирования типового рекламного агентства: креативные разработки, медиапланировапие, стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний, продажи рекламной продукции и т.д. Охватывает все основные стороны классификации и типологии рекламы, сводит воедино существующие методы создания рекламных обращений. Содержит приемы создания рекламных текстов и тестирования рекламной продукции. Может быть полезным как для студентов, так и для специалистов-практиков, занимающихся вопросами создания рекламной продукции.
|
| |
|
Реклама
Автор: Джефкинс Ф. Жанр: Реклама и PR Издательство: Юнити-Дана Год: 2012 Страниц: 543 Дата загрузки: 22 марта 20152014-10-07
|
|
Автор этой популярной в Великобритании книги — Фрэнк Джефкинс — специалист по PR, рекламному делу и маркетингу, известный во многих странах мира, где он читал лекции. После его смерти книгу доработал и был редактором английской версии известный специалист по маркетинговым коммуникациям, консультант по медиа, маркетингу и менеджменту Дэниэл Ядин. Эта книга — достаточно полное по тематике руководство в такой увлекательной сфере бизнеса, как рекламное дело. Хорошо систематизированная книга содержит описание конкретных прикладных исследований, примеры, иллюстрации, контрольные вопросы, словарь терминов. В 20 главах представлены такие темы, как виды рекламы, организация отдела рекламы, размещение рекламы, продвижение товара на рынок, спонсорство, почтовая реклама и прямой маркетинг, выставки; создание рекламы, оригинал-макет, дизайн; процесс печати, PR, закон и этика в рекламном деле, рекламодатель и Интернет и др. Для студентов ВУЗов, слушателей бизнес-школ, специалистов рекламных агентств и организаций, руководителей фирм, маркетологов, PR-специалистов, менеджеров.
|
| |
|
Секс и насилие в рекламе
Автор: Кафтанджиев Христо Жанр: Реклама и PR Издательство: Питер Год: 2008 Страниц: 496 Дата загрузки: 15 июля 20092012-03-29
|
|
Откройте для себя одну из самых больших коллекций рекламы, использующей мотивы секса и насилия. В ней свыше 800 цветных иллюстраций — мировых шедевров, созданных копирайтерами и дизайнерами многих стран мира, включая Россию, получивших призы на международных фестивалях рекламного творчества. Все изображения снабжены комментариями, объясняющими механизм рекламного воздействия, и обоснованием эффективности того или иного подхода. Книга не оставит равнодушными тех, кому интересны яркие и дерзкие рекламные ходы: специалистов по рекламе, дизайну, брендингу, PR и маркетингу, а также художников, фотографов, психологов, социологов. Она поможет научиться подходить к рекламе креативно, используя самые действенные мотивы.
|
| |
|
Реклама и PR в массовых коммуникациях
Автор: Харитонов М.В. Жанр: Реклама и PR Издательство: Речь Год: 2008 Страниц: 198 Дата загрузки: 16 мая 20112013-08-24
|
|
Материал книги может служить основой для овладения теоретическими положениями и практическими навыками в области рекламы (политической, социальной и т.д.) и связей с общественностью. В книге упор сделан на психологических положениях отдельных концепций, описаны проверенные практикой технологические приемы создания имиджа, продвижения товара, взаимодействия с отдельными социальными группами, с группами особых интересов и так далее. Книга предназначена для психологов, специалистов по связям с общественностью, социологов, культурологов, политологов, маркетологов, специалистов в области рекламы, в том числе и политической.
|
| |
|
Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз
Автор: Абельмас Нина Жанр: Реклама и PR Издательство: Феникс Год: 2008 Страниц: 237 Дата загрузки: 19 апреля 20122009-06-15
|
|
В настоящем издании раскрывается сущность понятия PR и подробно рассматриваются все направления по связям с общественностью. Материал построен в форме прямого обращения к читателям.
|
| |
|
PR высокого полета: Как сделать из топ-менеджера звезду
Автор: Алексеева Инна Жанр: Реклама и PR Издательство: Манн, Иванов и Фербер Год: 2008 Страниц: 208 Дата загрузки: 17 сентября 20132011-04-17
|
|
»Эх, если бы я только знал все это с самого начала!», — часто с огорчением замечают PR-специалисты. Действительно, чтобы понять, как успешно заниматься PR, ранее приходилось набивать множество шишек. Так было до сегодняшнего дня. «PR высокого полета. Как сделать из топ-менеджера звезду» даст Вам мощный толчок в нелегкой работе по продвижению топ-менеджеров компании. Также книга является универсальным справочником по ежедневно используемым PR-инструментам. Авторы, имея богатый опыт работы в российской PR среде, собрали для Вас самые эффективные инструменты и важные инструкции в этой книге. Будет полезна как новичкам, так и профессионалам.
|
| |
|
Практическая имиджелогия: управляй своей репутацией!
Автор: Михайлец Георгий Жанр: Реклама и PR Издательство: Вершина Год: 2008 Страниц: 200 Дата загрузки: 23 августа 20102011-09-27
|
|
Эта книга расскажет, как добиться успеха в обществе и бизнесе, имея лишь минимум объективных достоинств. Грамотное управление своей репутацией позволяет избегать многих проблем в отношениях с друзьями, коллегами, клиентами, избирателями, судьями и надзирателями, если дело уже дошло до суда. Хороший имиджмейкер способен творить чудеса — часто вопреки здравому смыслу. Кроме всего прочего, эта книга подскажет, как защитить вашу репутацию. Профилактика болезни всегда предпочтительнее ее лечения. В первую очередь издание предназначено для практиков из бизнес-сообщества и студентов соответствующих специальностей.
|
| |
|
Корпоративные блоги: правила поведения
Автор: Флинн Н. Жанр: Реклама и PR Издательство: Манн, Иванов и Фербер Год: 2008 Страниц: 320 Дата загрузки: 19 апреля 20122011-09-12
|
|
Книга о том, как правильно организовать процесс ведения корпоративного блога, как избежать «подводных камней» при его ведении, и в конечном итоге — как добиться при помощи корпоративного блога желаемого результата. Для руководителей и сотрудников маркетинговых, рекламных, PR- и бренд-подразделений.
|
| |
|
Аксиомы рекламы
Автор: Мудров А.Н. Жанр: Реклама и PR Издательство: Магистр Год: 2014 Страниц: 462 Дата загрузки: 25 мая 20172016-07-14
|
|
В пособии собраны и прокомментированы аксиомы, незыблемые постулаты и правила рекламного дела. Книга состоит из двух разделов. В первом разделе охарактеризованы аксиомы общего характера, во втором — связанные с конкретными направлениями рекламной деятельности. Особенность пособия — полнота охвата сфер рекламного дела, обилие иллюстративного материала. Огромный практический опыт автора поможет читателям освоить профессиональные тонкости рекламной работы. Пособие адресовано рекламистам-практикам, а также студентам, специализирующимся в области рекламы, маркетинга, коммерции. Будет полезно рекламодателям.
|
| |
|
Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности
Автор: Пономарева А.М. Жанр: Реклама и PR Издательство: Финансы и статистика Год: 2010 Страниц: 192 Дата загрузки: 15 июня 20122014-03-16
|
|
Рассматриваются реклама как особый вид деятельности, рекламный менеджмент, роль рекламных агентств, вопросы планирования рекламных кампаний, взаимодействие участников рекламной деятельности, контроль и оценка эффективности рекламных кампаний, медиапланирование. В приложениях даны примеры разработки рекламной кампании для конкретного предприятия и оценка эффективности рекламной кампании магазина N. Для студентов, изучающих дисциплины «Основы рекламы», «Рекламный менеджмент», «Организация и планирование рекламной деятельности», «Маркетинг в рекламе», а также практиков рекламного дела.
|
| |
|
Массовые коммуникации медиапланирование
Автор: Головлева Е.Л. Жанр: Реклама и PR Издательство: Феникс Год: 2008 Страниц: 250 Дата загрузки: 04 июля 20092013-08-03
|
|
В рамках учебного пособия рассматривается широкий спектр подходов к определению понятия коммуникации. Ретроспективный анализ формирования теоретических знаний о коммуникации позволяет проследить все этапы развития зарубежной и российской коммуникативистики. Особое внимание уделяется изучению составных частей процесса коммуникации, в частности, средствам массовой информации, подробный анализ которых позволяет определить их значимость как носителей рекламной информации и их новые социальные функции, которые они в связи с этим приобретают. В ходе изложения современных тенденций массово-коммуникационных процессов рассматриваются актуальные проблемы современного информационного общества. Учебное пособие «Массовые коммуникации и медиапланирование» предназначено для студентов высших учебных заведений, обучающихся в области коммуникации, маркетинга, рекламы и связей с общественностью.
|
| |
|
Реклама и мотивация потребителей
Автор: Песоцкий Е.А. Жанр: Реклама и PR Издательство: Дашков и К° Год: 2012 Страниц: 224 Дата загрузки: 12 сентября 20172013-12-30
|
|
Для того чтобы реклама стала эффективной, мало перечислить преимущества товара и услуги. Следует обязательно учесть личные мотивы потребителей, которые обусловлены психологическими особенностями их характеров, личностным отношением с окружающим миром, механизмом избирательного восприятия и усвоения рекламной информации. В книге в простой и доступной форме рассказано, как использование некоторых концепций известных психологических теорий при создании рекламы повышает эффективность ее воздействия на потребителей и мотивирует их на приобретение товара. Теоретическая часть книги иллюстрирована большим количеством примеров из отечественной и зарубежной практики, что, с одной стороны, помогает быстрому усвоению изложенного материала, а с другой — является практическим руководством, как надо и как не надо рекламировать. Книга рассчитана на студентов ВУЗов, специалистов в области рекламы и руководителей фирм-рекламодателей.
|
| |
|
Герои и красавицы в рекламе (иллюстрированное полноцветное издание)
Автор: Кафтанджиев Христо Жанр: Реклама и PR Издательство: Питер Год: 2008 Страниц: 224 Дата загрузки: 10 декабря 20102012-03-29
|
|
В ваших руках — цветной блокбастер, наполненный героями, красавицами и злодеями, волшебными снадобьями, погонями, битвами, любовью и ненавистью. В книге собрана блестящая коллекция из более чем 200 цветных иллюстраций самой удачной рекламы в мире, полной ярких, неповторимых образов. Все изображения снабжены авторскими комментариями, раскрывающими механизмы рекламного воздействия, и художественно интерпретированы отрывками произведений Майн Рида, Джека Лондона, Яна Флеминга и других авторов. Издание не оставит равнодушными специалистов по рекламе, дизайну, брендингу, PR и маркетингу, художников, фотографов, психологов и социологов, а также всех, кому интересны яркие, неординарные идеи.
|
| |
|
Реклама
Автор: Ромат Е.В. Жанр: Реклама и PR Издательство: Питер Год: 2009 Страниц: 208 Дата загрузки: 17 сентября 20142013-03-18
|
|
В учебном пособии известного специалиста Е. Ромата проведен глубокий и всесторонний анализ такой динамичной, быстро трансформирующейся сферы человеческой деятельности, как реклама. Подробно изучаются рекламные коммуникации и их основные элементы, процессы формирования рекламного обращения и выбор каналов его распространения. Значительное внимание уделяется проблемам и перспективам рекламного менеджмента. Второе издание, по сравнению с первым, претерпело ряд изменений, были обновлены примеры из отечественной и зарубежной практики, переработаны разделы, посвященные разработке рекламного сообщения и рекламному менеджменту. Пособие предназначено для студентов экономических ВУЗов, изучающих маркетинг, менеджмент, паблик рилейшнз, также будет полезно для специалистов, работающих в рекламном бизнесе.
|
| |
|
Массовые коммуникации и медиапланирование
Автор: Шарков Феликс Жанр: Реклама и PR Издательство: Альфа-Пресс Год: 2008 Страниц: 256 Дата загрузки: 26 мая 20112011-02-29
|
|
В соответствии с программой курса «Массовая коммуникация и медиапланирование» (федеральный компонент по специальности «Реклама») рассмотрены исторические вехи возникновения и развития коммуникации, сущность, функции, характеристики, особенности развития и условия функционирования массовой коммуникации; основы и методика проведения медиаисследования и медиапланирования; актуальные проблемы и практика медиапланирования. Особое внимание уделено моделям коммуникации, сбору информации о ее каналах, исследованию новейших информационных каналов, Интернету как мезоканалу коммуникации, интегрированным маркетинговым коммуникациям и планированию рекламы. Для студентов, аспирантов и преподавателей экономических и гуманитарных ВУЗов, работников культуры, руководителей рекламных служб предприятий всех форм собственности.
|
| |
|
Основы рекламы
Автор: Васильев Г.А. Жанр: Реклама и PR Издательство: Инфра-М, Вузовский учебник Год: 2014 Страниц: 407 Дата загрузки: 25 мая 20172016-10-07
|
|
Рассмотрены основные понятия, цели и задачи, функции рекламы, показана сущность целевых видов рекламы, дан анализ рекламного процесса и его структуры, разработаны основные положения планирования рекламной кампании с выделением концепции «уникального торгового предложения» и рекламного позиционирования, определены рекламные аргументы и стратегии, выделены исторические этапы развития рекламы, особенности, тенденции и проблемы развития отечественного рынка рекламы, дан анализ мирового рынка рекламы и международной рекламы, представлены основные виды рекламы в промышленности, а также касающиеся мероприятий паблик рилейшнз. Книга рекомендуется для студентов экономических специальностей ВУЗов, изучающих рекламу или рекламную деятельность по программе бакалавриата, а также преподавателей, специалистов, занимающихся теорией и практикой рекламы.
|
| |
|
Info-драйвер: Как выжить в мире информации
Жанр: Реклама и PR Издательство: Питер Год: 2009 Страниц: 240 Дата загрузки: 22 марта 20122012-02-19
|
|
В книге рассказывается о том, как повысить эффективность работы с информацией. Она содержит и «стартовые» рекомендации, и большой набор нетривиальных советов для повышения квалификации информационных работников. Готовые решения дополняются идеями, активизирующими творческий потенциал читателя и меняющими качество информационной работы. Как пример эффективного инструмента в книге приводится уникальная отечественная методика объектно-документального анализа. Во многом автор опирается на свою научную работу «Информационные практики в современном обществе», пересказывая ее содержание в популярной форме. Оригинальной является авторская концепция «интеллектуального фильтра». Книга адресована широкому кругу читателей. Она будет полезна как начинающим информационным работникам (студентам, аспирантам и молодым специалистам), так и информационным профессионалам (аналитикам, пресс-секретарям, PR-менеджерам, преподавателям ВУЗов).
|
| |
|
Записки PRофессионала
Автор: Чумиков Александр Жанр: Реклама и PR Издательство: Питер Год: 2009 Страниц: 288 Дата загрузки: 14 сентября 20142011-10-23
|
|
История российского пиара с 1991 года по настоящее время, блистательно преподнесенная через личный опыт автора — известного специалиста в области связей с общественностью, заинтересует как маститых профессионалов, так и начинающих пиарщиков: описанные в ней технологии можно успешно применять и в обучении, и на практике. А благодаря легкости и доступности изложения книга будет интересна всем, кто просто хочет познакомиться с особенностями отечественного PR-сообшества.
|
| |
|
Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний
Автор: Есикова И.В. Жанр: Реклама и PR Издательство: Дашков и К° Год: 2012 Страниц: 160 Дата загрузки: 26 декабря 20142015-04-07
|
|
В книге рассматриваются история проведения рекламных кампаний, их структура, виды, а также содержится немало полезных советов по продвижению продукции на рынки страны и мира. Для руководителей организаций, начальников рекламных и маркетинговых отделов, занимающихся продвижением компании на фоне жесткой рыночной конкуренции, а также менеджеров по рекламе.
|
| |
|
Контекстная реклама: основы, секреты, трюки
Автор: Яковлев А.А. Жанр: Реклама и PR Издательство: БХВ-Петербург Год: 2010 Страниц: 304 Дата загрузки: 7 декабря 20122013-09-14
|
|
Книга содержит необходимый и достаточный объем знаний для самостоятельной работы по эффективному ведению рекламных кампаний контекстной рекламы при продвижении сайтов любой сложности. Изложены современные методы работы с системами контекстной рекламы (Яндекс Директ, Google AdWords, Бегун), особенности ведения рекламных кампаний в различных поисковых системах, описаны методики тестирования эффективности вложений в контекстную рекламу. Даны практические рекомендации по поиску и анализу ключевых слов, составлению рекламных объявлений и целевых страниц, рассмотрены проблемы и методы решения кликфрода (мошеннические клики). Книга основана на материалах курса контекстной рекламы SEO-Study.ru, практических примерах из семинаров и тренингов. Для студентов и специалистов в области информационных технологии, маркетинга и рекламы
|
| |
|
|
|
|
|
