|
|
|
|
| |
Реклама и PR
|
|
Энциклопедия PR: Рожденная с отраслью. История успеха, рассказанная от первого лица
Жанр: Реклама и PR Издательство: Эксмо Год: 2014 Страниц: 240 Дата загрузки: 23 декабря 20162017-09-20
|
|
Автор книги учит работать с большим количеством информации, понимать и принимать мнение партнеров, избегать конфликтов, выстраивать не только внешние, но и внутренние коммуникации. Однако перед вами не просто руководство по PR, это личный опыт создания головокружительной карьеры в одной из крупнейших корпораций мира – Татьяна Шахнес заслуженно занимает пост PR-директора LG Electronics в России.
|
| |
|
Раскрутка суперфирмы: 101 проверенный метод: от Довганя до Дурова
Автор: Масленников Р.М. Жанр: Реклама и PR Издательство: Эксмо Год: 2014 Страниц: 352 Дата загрузки: 25 апреля 20182018-03-19
|
|
В этой книге вы найдете сотни практических рекомендаций о том, как: — назвать свою фирму; — привлечь внимание клиентов и сделать их постоянными приверженцами бренда; — создать свою «фишку», которая выделит фирму из толпы конкурентов; — развить свое присутствие в Интернете; — заставить рынок заговорить о вас. Автор, настоящий профессионал в области PR, в своей книге предлагает сотни конкретных идей для раскрутки бизнеса, каждая из которых вдохновляет на работу и может быть использована на деле. Такие успешные бизнесмены, как Павел Дуров, Евгений Чичваркин, Олег Тиньков, Владимир Довгань и иногие другие, делятся на ее страницах собственным опытом раскрутки. Читайте о секретах создания суперфирмы и начинайте зарабатывать! Роман Масленников уверен – даже при высокой конкуренции можно создать и вырастить мега-успешный бренд. Читайте, вдохновляйтесь и действуйте! Стартап, внимание, марш!
|
| |
|
От создателей культа: Роман-документ. К 20-летию «Михайлов и Партнеры»
Автор: Эргали Гер Жанр: Реклама и PR Издательство: Навона Год: 2014 Страниц: 248 Дата загрузки: 16 февраля 20162017-04-24
|
|
Роман-документ «От создателей культа» предлагает читателю историю создания, становления и развития агентства стратегических коммуникаций «Михайлов и Партнёры». Персонажи и соавторы книги — люди, реально работавшие в агентстве либо с агентством на разных стадиях его существования. Их высказывания дают представление об особой роли агентства как «инкубатора новых практик» и «кузницы кадров» для отечественного пиар-бизнеса. Занимательно и динамично отслеживается вся бизнес-история от скромного двухкомнатного офиса до сегодняшнего статуса одного из влиятельнейших коммуникационных агентств России. Книга предназначена широкому кругу читателей, интересующихся историей, философией и спецификой гуманитарных практик в России и сферой public relations в частности.
|
| |
|
Как выделить свой бренд из толпы
Автор: Хорн Сэм Жанр: Реклама и PR Издательство: Попурри Год: 2014 Страниц: 272 Дата загрузки: 14 апреля 20182019-08-03
|
|
Предприниматель вы, менеджер по продажам или руководитель отдела, вы прекрасно понимаете, что в налаживании отношений с клиентом важно каждое слово. В этом интересном и полезном руководстве вы узнаете, откуда берутся успешные бренды, популярные названия и запоминающиеся слоганы и как применять самые разные рекламные секреты в своей сфере деятельности. Если вы хотите выделиться из толпы, запомниться и произвести неизгладимое впечатление на клиентов и потребителей, воспользуйтесь свежими идеями, нестандартными подсказками и проверенными на практике техниками из этой книги.
|
| |
|
Как придумать идею, если вы не Огилви
Автор: Иванов Алексей Жанр: Реклама и PR Издательство: Альпина Паблишерз Год: 2015 Страниц: 240 Дата загрузки: 23 октрября 20182018-09-20
|
|
Идеи — твердая валюта рекламной индустрии. Каждый день креативные агентства занимаются тем, что придумывают множество концепций для заказчиков. На практике основным способом поиска новых идей остается крайне неэффективный метод проб и ошибок. В книге предлагается альтернативный подход к поиску нестандартных идей в рекламе. Возможно, впервые в рекламном деле подробно рассмотрены, проанализированы и приведены в систему креативные приемы, позволяющие выходить на сильное решение без перебора вариантов. Одновременно обсуждаются и психологические барьеры, которые мешают находить неожиданные рекламные ходы. Книга предназначена для предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, заинтересованных в повышении эффективности интеллектуального труда.
|
| |
|
Лети с приветом! 200 писем рекламодателям от лучшего сейлза Большого Гнездниковского переулка
Автор: Ионицкий Александр Жанр: Реклама и PR Издательство: Альпина Паблишерз Год: 2015 Страниц: 342 Дата загрузки: 13 октрября 20182017-07-14
|
|
Бизнес-письма, которые не только с удовольствием читают непосредственные адресаты, но и коллекционируют, а еще и пересылают своим друзьям, не имеющим отношения к этому бизнесу или бизнесу вообще. Вообразить такое — невозможно! Тем не менее именно так и происходило с письмами, собранными в данной книге. Это не просто 200 уникальных посланий рекламодателям от ведущего продавца рекламы журнала «Афиша», это краткая история самого молодого в начале нулевых и стильного издательского дома. В письмах чувствуется та удивительная атмосфера, о которой говорили все, кто бывал в офисе «Афиши» в Большом Гнездниковском переулке. Но главное в книге — это особенный стиль, в котором сочетаются тонкий юмор, богатая фантазия, самоирония, гротеск, актуальность и провокация. После первых десяти писем остановиться трудно. Как трудно предположить, что, прочитав книгу, кто-то научится писать подобным образом. Но это и не главное. Главное — понять, что и в деловых письмах можно выразить индивидуальность, а за счет стиля, слога и т.д. — добиться удивительных результатов. Именно поэтому книга полезна всем — от старшеклассников до ответственных лиц, — даже тем, кто не пишет никаких писем. А рекламщик с продавцом вообще должны выучить ее наизусть!
|
| |
|
Наружная, внутренняя, транзитная реклама: Практическое пособие
Автор: Назайкин Александр Николаевич Жанр: Реклама и PR Издательство: Солон-пресс Год: 2014 Страниц: 304 Дата загрузки: 03 августа 20162015-06-15
|
|
Полноцветное издание иллюстрировано множеством наглядных примеров. Автор пособия подробно и популярно объясняет, как сделать наружную, внутреннюю и транзитную рекламу действительно эффективной, описывает такие этапы рекламной работы, как медиапланирование и создание рекламного сообщения. Издание необходимо и безусловно полезно топ-менеджерам, руководителям малого и среднего бизнеса. В книге рассматриваются различные аспекты современной наружной, внутренней и транзитной рекламы. Широко представлен обзор видов и конструкций рекламных сооружений, их достоинства, недостатки, стоимость, специфика изготовления и размещения. Особое внимание уделено медиапланированию, созданию текста и визуальному оформлению рекламных посланий именно для данного типа рекламоносителей. Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на профессиональных рекламистов (представителей рекламодателей и рекламоносителей), так и на студентов, обучающихся по программе «Реклама».
|
| |
|
Презентация в стиле дзен: Основы дизайна для тех, кто хочет выступать лучше
Автор: Рейнольдс Г. Жанр: Реклама и PR Издательство: Манн, Иванов и Фербер Год: 2015 Страниц: 288 Дата загрузки: 15 июня 20172016-06-25
|
|
Книга научит создавать презентации, безупречные по дизайну и содержанию. Здесь подробно и доступно описаны принципы, компьютерные техники и приемы создания впечатляющих презентаций с любым контентом: текстом, видео, данными, изображениями.
|
| |
|
Полезным быть выгодно: Как зарабатывать больше, помогая клиентам
Автор: Бэр Джей Жанр: Реклама и PR Издательство: Питер Год: 2015 Страниц: 224 Дата загрузки: 13 августа 20172018-09-30
|
|
Сегодня потребитель собирает информацию о компании и принимает решение о покупке иначе, нежели раньше. Он не тратит много времени и не подходит к этому процессу чересчур тщательно, зато недоверие к традиционным маркетинговым методам никогда еще не было таким сильным. В этих условиях ваша работа для его выгоды — это уже не вариант поведения на рынке, а необходимость. Что, если вместо того, чтобы пытаться поразить воображение, вы бросите свои силы на то, чтобы приносить пользу? Что, если вы будете объяснять, а не продвигать. Ведь если вы что-то просто продали, то вы заработали сегодня, а если кому-то помогли, то будете зарабатывать всю жизнь. В издании рассмотрены стратегии потребительской осведомленности, включая современную теорию, которая поддерживает идею о пользе дела, представлены основные моменты выгодного маркетинга. Также автор предлагает изучить шесть необходимых этапов перехода бизнеса в новое качество, иллюстрируя их примерами деятельности различных компаний, успешно применяющих концепцию выгодного маркетинга. Прочитав эту книгу, вы поймете, что приносить пользу может любая компания — большая и маленькая, серьезная и не очень, связанная с высокими технологиями и далекая от них, молодая и та, которой уже более 150 лет. Используя принципы полезности, вы тоже можете преуспеть. Вам лишь придется кардинально изменить свое мнение о маркетинге, его роли и о той связи, которую он создает между вами и вашими нынешними и будущими клиентами. Издание адресовано руководителям и собственникам компаний, а также будет интересно руководителям отделов маркетинга и рекламы. Определите полезность вашего маркетинга, наблюдая за изменениями в поведении потребителей, их ожиданиями и доверием.
|
| |
|
Креативность требует смелости: Коммуникации в упаковке
Автор: Валлентин Л. Жанр: Реклама и PR Издательство: Манн, Иванов и Фербер Год: 2014 Страниц: 88 Дата загрузки: 19 февраля 20162017-02-29
|
|
Ларс Валлентин — живая легенда. Он более сорока лет проработал в компании Nestle и знает об упаковке все. В этой книге он сконцентрировал все свои знания об упаковке. Ларс приводит конкретные примеры, как можно улучшить упаковку своего товара; рассказывает о дизайнерских шедеврах в этой и области и объясняет, с помощью каких приемов и техник можно добиться мастерства. Он приводит примеры упаковок многих известных нам товаров: печенья из IKEA, минеральной воды S. Pellegrino, чипсов Pringles и др.
|
| |
|
Всемирная история рекламы
Автор: Тангейт Марк Жанр: Реклама и PR Издательство: Альпина Паблишерз Год: 2015 Страниц: 270 Дата загрузки: 26 декабря 20172016-06-23
|
|
В книге Марка Тангейта — известного журналиста, автора ряда популярных книг о рекламе, моде и брендинге — подробно и последовательно представлена история рекламы как бизнес-индустрии и как творческого процесса. Описаны истории ведущих мировых рекламных агентств, самые известные рекламные кампании, оказавшие влияние на развитие этого «креативного бизнеса». Автор нарисовал живые портреты революционеров, дельцов, хулиганов и перфекционистов — всех тех неординарных личностей, благодаря которым «манипуляция сознанием» и сегодня привлекает множество харизматичных и ярких людей, сочетающих в себе креативность и предпринимательский талант. Книга является полноценным учебником по рекламе и вместе с тем лишена громоздкости, присущей энциклопедиям. Это комплексный, живой и увлекательный обзор рекламной индустрии в ее историческом развитии. Книга предназначена для топ-менеджеров и сотрудников рекламных и PR-агентств, преподавателей и студентов, специализирующихся на изучении рекламного дела, а также для всех, кто интересуется этой интереснейшей сферой человеческой деятельности.
|
| |
|
Бесплатная реклама: Результат без бюджета
Автор: Иванов Алексей Н. Жанр: Реклама и PR Издательство: Альпина Паблишерз Год: 2015 Страниц: 250 Дата загрузки: 07 апреля 20192018-04-07
|
|
Даже в самые тяжелые времена ваш бизнес необходимо рекламировать. Вы считаете, что это дорого? У вас нет денег на рекламу? Оказывается, рекламировать вашу компанию, товар, услугу можно и нужно даже тогда, когда бюджет на рекламу отсутствует. К счастью, бесплатные способы рекламы действительно существуют. О них и пойдет речь в этой книге — ПЕРВОЙ книге, где подробно рассматриваются рекламные приемы, доступные любому бизнесу.
|
| |
|
Конкурентные преимущества в денежном выражении
Автор: Фокс Дж. Жанр: Реклама и PR Издательство: Альпина Паблишерз Год: 2015 Страниц: 340 Дата загрузки: 11 июля 20162016-06-05
|
|
Как выиграть в борьбе за клиента? Что следует предпринять, чтобы из множества предложений покупатель выбрал именно ваше? Какова реальная стоимость преимуществ товара или услуги, поставляемых вашей компанией на рынок? Как измерить выгоды, получаемые потребителем от этих преимуществ, и наилучшим образом продемонстрировать их клиенту? Ответы на эти вопросы дает описанная в книге концепция долларизации, позволяющая представить конкурентные преимущества в денежном выражении и обеспечивающая читателя беспроигрышной стратегией в борьбе за клиента. Ориентированная на потребности клиента, долларизация конкурентных преимуществ товара или услуги является эффективным инструментом для успешного решения многих задач в области продаж, маркетинга и рекламы: ценообразования и реализации, позиционирования и презентации продукта, разработки новой продукции и увеличения объемов продаж, повышения эффективности рекламы и завоевания клиента. Книга будет интересна предпринимателям, специалистам в области продаж, маркетинга и рекламы.
|
| |
|
Информационная война: победа в Башкирии
Автор: Панарин И.Н. Жанр: Реклама и PR Издательство: Городец Год: 2004 Страниц: 272 Дата загрузки: 27 сентября 20092007-04-24
|
|
Автор описывает «политическую кухню» избирательного процесса на примере Башкирии. В книге рассматриваются различные аспекты избирательной кампании через призму проблематики информационной войны. Развиваются идеи ранее написанных автором трудов: «Информационная война и Россия», «Информационная война и власть», «Технология информационной войны», «Информационная война и Третий Рим», «Информационная война и выборы». Представляет несомненный интерес для руководителей органов государственной власти, организаторов выборов, бизнесменов и всех тех, кто участвует в избирательном процессе.
|
| |
|
Эффективная презентация
Автор: Джей Э. Жанр: Реклама и PR Издательство: Баланс-Клуб Год: 2002 Страниц: 176 Дата загрузки: 11 июля 20092004-07-24
|
|
Прочитав эту книгу, вы сможете уверенно и успешно проводить презентации. Вы больше не будете волноваться. Настоящее практическое руководство написано специально для того, чтобы улучшить каждый аспект вашей будущей презентации. В книге изложены советы и приемы знаменитых экспертов и специалистов в области презентаций и навыков общения. Научитесь проводить презентации так, чтобы они полностью завладевали вниманием вашей аудитории и достигали максимального эффекта.
|
| |
|
Procter and Gamble: Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов
Автор: Дайер Дэвис Жанр: Реклама и PR Издательство: Альпина Бизнес Букс (Юнайтед Пресс) Год: 2011 Страниц: 524 Дата загрузки: 16 марта 20142012-06-15
|
|
В книге исследован уникальный опыт компании PROCTER & GAMBLE по созданию популярных и приносящих высокую прибыль брендов, таких как мыло Ivory и Camay, стиральные порошки Tide и Ariel, шампуни Head & Shoulders и Pantene, подгузники Pampers и т.д. Основа длительного успеха компании — постоянное совершенствование производственных процессов и качества производимых товаров. Научные исследования, использование передовых рекламных и маркетинговых технологий, умение учиться на своих ошибках и смелость в новых начинаниях — неотъемлемые характеристики компаний-лидеров, таких как PROCTER & GAMBLE. Это издание можно рассматривать и как увлекательный учебник по экономике крупной корпорации, и как практическое пособие по брендингу, маркетингу и рекламе. Книга ориентирована на руководителей предприятий, менеджеров по маркетингу и рекламе, бренд-менеджеров, специалистов химической, бумажной, парфюмерной, фармацевтической промышленности, преподавателей и студентов.
|
| |
|
Операции информационно-психологической войны: краткий энциклопедический словарь-справочник
Автор: Вепренцев В.Б. Жанр: Реклама и PR Издательство: Горячая линия — Телеком Год: 2005 Страниц: 495 Дата загрузки: 14 марта 20082007-10-27
|
|
Словарь-справочник дает объяснение слов, терминов, понятий в области информационного и информационно-психологического противоборства. Систематизированы сведения по основным направлениям исследования тайных операций информационно-психологической войны, информационного противоборства и государственной информационной политики. Рассмотрены термины и понятия, связанные с основными элементами внутренней структуры психологических операций: дезинформированием, лоббированием, манипулированием, шантажом и управлением кризисами; каждому элементу дана уголовно-правовая и криминалистическая характеристика. Особое внимание уделено роли средств массовой информации в тайных операциях информационно-психологической войны. Для государственных служащих, участвующих в разработке и реализации государственной информационной политики, сотрудников специальных служб, работников правоохранительных и следственных органов, политологов и политтехнологов, сотрудников подразделений по связям с общественностью, работников СМИ, научных сотрудников, преподавателей, студентов и аспирантов.
|
| |
|
Искусство красноречия в свете рампы
Автор: Штриккер Ф. Жанр: Реклама и PR Издательство: Интерэксперт Год: 2014 Страниц: 272 Дата загрузки: 14 апреля 20182019-08-03
|
|
Выступления и участие в дискуссиях перед малыми или большими группами слушателей — все это случаи проявления индивидуального искусства оратора. Тот, кому удается установить непосредственный контакт с публикой, поднимается над средним уровнем и находит себе слушателей. При этом в центре внимания всегда находится личность оратора. Ярко выраженная индивидуальность, личные достоинства, а также незаурядные творческие задатки являются непременными предпосылками для формирования и проявления самостоятельного, но в то же время убедительного речевого поведения. Модель НЛП, данные многочисленных опросов и опыт подготовки ораторов, накопленный за годы ведения специального семинара, обеспечили авторам книги условия для выработки нового подхода к раскрытию личных способностей учащихся, новых путей достижения высшей цели оратора — построить речь на основе глубоких личных переживаний, прочувствованно донести ее содержание до каждого слушателя, и, наконец, пережить миг общения с аудиторией как свое наивысшее личное достижение. Организуйте свой диалог с аудиторией при помощи мимики, жестикуляции, творческого подхода и НЛП!
|
| |
|
Рекламный текст: Задачник для копирайтеров
Автор: Блинкина-Мельник М.М. Жанр: Реклама и PR Издательство: Объединенное гуманитарное издательство (ОГИ) Год: 2007 Страниц: 200 Дата загрузки: 23 августа 20092010-09-27
|
|
»Задачник для копирайтеров» — практическое руководство по созданию рекламных текстов. Эта книга, написанная преподавателем рекламного творчества, представляет собой «курс молодого копирайтера», последовательное и в то же время занимательное введение в специальность. Книга адресуется копирайтерам, будущим копирайтерам, их наставникам, а также всем, кого интересует, как выглядит рекламный текст изнутри.
|
| |
|
Пиар «белый» и «черный»: технология скрытого управления людьми
Автор: Шейнов В.П. Жанр: Реклама и PR Издательство: АСТ Год: 2010 Страниц: 672 Дата загрузки: 11 августа 20122014-03-22
|
|
В книге описаны методы и области применения «Паблик рилейшнз» — сокращенно пиар Читатель познакомится со многими психологическими приемами, используемыми в пиаре. Пиар-техники представлены как реализация универсальной схемы скрытого управления человеком, разработанной автором. Это позволит лучше понять психологические механизмы, способствующие успеху пиар-акции и более эффективному их применению. Рассказывая же о приемах «черного» пиара, автор стремится помочь всем, кто вынужден защищаться от пиарщиков-манипуляторов.
|
| |
|
|
|
|
|
