Главная
 
Разделы
 
 
Реклама и PR

 
Коммуникация и пиар в организации Коммуникация и пиар в организации
Автор: Жанр: Реклама и PR Издательство: Институт Прикладной Психологии «Гуманитарный Центр» Год: 2012 Страниц: 264 Дата загрузки: 19 апреля 2016
   Коммуникация — это основа социального взаимодействия. Именно она является тем инструментом, с помощью которого люди создают все виды социальных структур, которые существуют длительное время, имеют цели, культуру, миссию. Интересно, что в наше время люди все чаще планируют на короткий срок. Как будет протекать краткосрочное и долгосрочное развитие организаций, и как это повлияет на роль и задачи отдела внутриорганизационной коммуникации в будущем? Ответы на этот, а также на целый ряд других вопросов читатель сможет найти в этой современной, «свежей» и новой книге, а именно: как создать отдел (внутри-) организационной коммуникации, как корректно составлять самые различные планы, как организовать коммуникацию между отделами и филиалами организации, как эффективно координировать и направлять информационные потоки, какие медиасредства для этого использовать, как отследить возникновение слухов и разработать методы их предотвращения. То есть, как организовать отдел, который сможет «организовать» коммуникацию между структурными элементами организации. Эта книга будет интересна всем, кто в своей деятельности сталкивается с управлением как таковым, управлением информацией и коммуникацией. Читателем этой книги сможет стать любой менеджер, руководитель организации, филиала, журналист, психолог, специалист по кросс-культурной коммуникации или же по PR.
 
Продающие тексты: Как превратить читателя в покупателя Продающие тексты: Как превратить читателя в покупателя
Автор: Жанр: Реклама и PR Издательство: Манн, Иванов и Фербер Год: 2013 Страниц: 192 Дата загрузки: 16 мая 2016
   Ваши коммерческие предложения, тексты на сайтах, объявления и другие рекламные материалы могут стать полноценными инструментами продаж. Они могут не просто информировать, а побуждать к действию и вызывать у ваших потенциальных клиентов жгучее желание что-то купить. Данная книга содержит практические советы, которые позволят вам легко этому научиться. Вы узнаете о простой пошаговой системе, благодаря которой сможете значительно повысить эффективность своих рекламных материалов и увеличить прибыль. Умение продавать с помощью текста — один из ключевых навыков в современном бизнесе. Прочитав эту книгу и применив советы на практике, вы сможете в этом убедиться. Эта книга для предпринимателей, бизнесменов, маркетологов, рекламистов, специалистов в области продаж.
 
Великолепная презентация: что нужно знать, уметь и делать, чтобы блестяще выступать на публике Великолепная презентация: что нужно знать, уметь и делать, чтобы блестяще выступать на публике
Автор: Жанр: Реклама и PR Издательство: Весь Год: 2011 Страниц: 192 Дата загрузки: 15 июня 2013
   Великолепная презентация может изменить вашу карьеру. Умение достойно представить свою компанию и уверенно выступать на публике — это важные навыки как в бизнес-среде, так и в жизни. Если вы хотите, чтобы ваше дело процветало, вам стоит овладеть этим искусством в совершенстве. Как же этого добиться? Несколько простых правил, практика и ваше секретное оружие — книга «Великолепная презентация». Ее автор, Ричард Холл, рассказывает, что требуется для того, чтобы выступать уверенно и с воодушевлением. Освоив его приемы по усилению воздействия на слушателей, узнав о достаточно простых методах, которые помогут вам сделать свою презентацию мощной, красочной и запоминающейся, и научившись справляться с волнением, вы овладеете всеми необходимыми инструментами, чтобы произвести настоящий фурор на вашем выступлении. Не важно, кто вы — бизнесмен, менеджер или студент — «Великолепная презентация» поможет вам стать великолепным оратором.
 
Как обойти конкурентов: Создаем сильный бренд Как обойти конкурентов: Создаем сильный бренд
Автор: Жанр: Реклама и PR Издательство: Питер Год: 2012 Страниц: 352 Дата загрузки: 25 мая 2015
   Всемирно известный гуру брендинга Дэвид Аакер советует, как победить в конкурентной борьбе и стать лидирующим брендом на своем рынке. В этой новаторской книге Аакер описывает концепцию актуальности бренда: характеристики, определяющие его силу, возможности для продвижения, барьеры для конкурентов. На примере ведущих компаний, таких как IKEA, Zara, H&M, Toyota, Yamaha и других, автор показывает, как сделать вашу марку доминирующей в сегменте, оставляя конкурентов не у дел. Ключевые моменты издания: когда управляете товаром в новом сегменте, обращайтесь с ним, как будто это уже бренд; если вы не можете производить то, что хотят потребители, или теряете момент и заметность, — ваш бренд становится невостребованным; для создания барьеров для конкурентов используйте инновации. Вместо того чтобы быть лучшим, будьте единственным брендом в своей нише, делая конкурентов неактуальными.
 
Генератор новых клиентов: 99 способов массового привлечения покупателей Генератор новых клиентов: 99 способов массового привлечения покупателей
Автор: Жанр: Реклама и PR Издательство: Питер Год: 2013 Страниц: 224 Дата загрузки: 12 сентября 2018
   Как найти новых клиентов? Этот вопрос, пожалуй, самый важный для любого бизнеса, потому что если у компании недостаточно потребителей, то все остальное уже не так существенно. И наоборот, постоянный поток клиентов способен быстро привести почти любой проект к успеху даже в условиях сильной конкуренции, кризиса и любой иной нестабильности. Проблем с клиентами добавляет быстро меняющаяся рыночная ситуация во всех нишах и отраслях — изменяются вкусы и пристрастия потребителей, мотивы при выборе товаров и услуг и их поставщиков, меняются, в конце концов, технологии и привычные уровни цен. То, что еще вчера в маркетинге давало отличные результаты, сегодня перестает работать и требует перенастройки. Эффективный подход к проблеме — это не «лечение» нежелательных последствий, а устранение причин «заболевания». В случае с маркетингом и продажами таким кардинальным средством является системный подход, то есть выстраивание системы постоянного привлечения новых клиентов. С помощью такой системы можно управлять скоростью притока новых клиентов, пользоваться «тормозом», «газом» и другими элементами. Она позволит контролировать все процессы и в случае необходимости масштабироваться с ростом бизнеса. Есть проверенные инструменты, взяв и настроив которые можно запустить ваш «генератор новых клиентов». Рекомендуется топ-менеджерам, руководителям и владельцам предприятий малого и среднего бизнеса, руководителям служб сбыта.
 
Resonate: Захвати аудиторию своей яркой историей Resonate: Захвати аудиторию своей яркой историей
Автор: Жанр: Реклама и PR Издательство: Манн, Иванов и Фербер Год: 2012 Страниц: 264 Дата загрузки: 19 апреля 2016
   Чтобы донести свои идеи и добиться желаемого, надо вызвать резонанс – отклик аудитории. Именно об этом – новая книга Нэнси Дуарте, создателя и гендиректора компании Duarte Design, автора блестящего руководства по визуальному мышлению Slide:ology. В книге показано, как использовать приемы литературы и кино для создания и проведения презентаций, как управлять восприятием и переживаниями слушателей, устанавливать с аудиторией отношения полного контакта для позитивного восприятия ваших идей. Дуарте сумела увидеть и обратить внимание на то, что многие до нее упускали, и опирается в своих советах на опыт выдающихся коммуникаторов — Стива Джобса, Рональда Рейгана, Мартина Лютера Кинга и др. Эта книга — о том, как превратить презентации в мощный инструмент влияния, убеждения и воодушевления.
 
Реклама и связи с общественностью: Имидж, репутация, бренд Реклама и связи с общественностью: Имидж, репутация, бренд
Автор: Жанр: Реклама и PR Издательство: Аспект-Пресс Год: 2014 Страниц: 159 Дата загрузки: 25 мая 2017
   В учебном пособии на теоретическом и прикладном уровне изложены основы деятельности любого рыночного субъекта по формированию собственного имиджа, превращению его в позитивную репутацию, а затем в стойкий бренд. В книге максимально учитываются современные реалии и существенно переосмысливаются теоретические и технологические основания рекламы и связей с общественностью, считавшиеся базовыми на протяжении нескольких десятилетий. Среди особенностей книги — авторский подход, компактность и простота изложения, четкое определение всех понятий и их логическая увязка в единый ряд, иллюстративность; наличие в каждом параграфе событийных и документальных примеров, пригодных к прямому использованию в учебном процессе и на практике. Пособие представляет собой как цельный тематический курс, так и справочник для ситуативного применения.
 
Бесплатная реклама: Результат без бюджета Бесплатная реклама: Результат без бюджета
Автор: Жанр: Реклама и PR Издательство: Альпина Паблишерз Год: 2012 Страниц: 244 Дата загрузки: 28 июля 2013
   Даже в самые тяжелые времена ваш бизнес необходимо рекламировать. Вы считаете, что это дорого? У вас нет денег на рекламу? Оказывается, рекламировать вашу компанию, товар, услугу можно и нужно даже тогда, когда бюджет на рекламу отсутствует. К счастью, бесплатные способы рекламы действительно существуют. О них и пойдет речь в этой книге — первой книге, где подробно рассматриваются рекламные приемы, доступные любому бизнесу.
 
Buyology: Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя Buyology: Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя
Автор: Жанр: Реклама и PR Издательство: Альпина Бизнес Букс (Юнайтед Пресс) Год: 2012 Страниц: 208 Дата загрузки: 18 июля 2013
   Это книга о том, что в действительности привлекает внимание покупателя и заставляет его безропотно отдавать свои кровно заработанные деньги за ненужные и малополезные вещи. «Buyology» рассказывает о силе брендов и могуществе рекламы, воздействующей прямо на подсознание. Если вы хотите понять, насколько важны логотипы брендов и эффективна реклама, воздействующая на подсознание; как основные мировые религии влияют на покупательское поведение; какой эффект производят ограничения и предупреждения о вреде здоровью и оправдан ли сексуальный подтекст в рекламе, — внимательно читайте эту книгу.
 
Огилви о рекламе Огилви о рекламе
Автор: Жанр: Реклама и PR Издательство: Манн, Иванов и Фербер Год: 2015 Страниц: 240 Дата загрузки: 23 октрября 2018
   Это классика книг о рекламе, написанная одним из выдающихся специалистов, отцом современной рекламы — Дэвидом Огилви. Впервые книга была опубликована в США еще в 1983 году! В 2002-м ее перевели на русский язык, и с тех пор она не выходит из списка бестселлеров. Как сделать рекламу, которая будет продавать? Какими должны быть тексты, иллюстрации, дизайн? Как привлечь и удержать клиента? Как управлять рекламным агентством? В этой книге — многочисленные истории реальных проектов, блестящих идей, а иногда и неудачных решений. Огилви описывает всю «внутреннюю кухню» мира рекламы и рассказывает многочисленные байки, которые позволяют окунуться в мир рекламного бизнеса прошлого века.
 
Гипнотические рекламные тексты: Как искушать и убеждать клиентов одними словами Гипнотические рекламные тексты: Как искушать и убеждать клиентов одними словами
Автор: Жанр: Реклама и PR Издательство: Альпина Бизнес Букс (Юнайтед Пресс) Год: 2012 Страниц: 272 Дата загрузки: 28 мая 2015
   Книги Джо Витале расходятся миллионными тиражами. Как вы думаете, почему? Должно быть, автор умеет убеждать людей и влиять на них, буквально завораживая, гипнотизируя их искусством слова. Карьера писателя Джо Витале начиналась с создания рекламных текстов, поэтому автор со знанием дела предлагает четкую и последовательную методику их написания, так называемое гипнотическое письмо. Используя гипнотический стиль, можно написать рекламное объявление, которое волшебным образом повлияет на сознание потребителя, и он непременно сделает то, что вам от него нужно. Эффективность своей методики автор подкрепляет примерами из жизни известных копирайтеров и писателей. Книга будет интересна в первую очередь маркетологам, рекламистам, копирайтерам, PR-менеджерам, а также всем, кто хочет с помощью текстов научиться убеждать других.
 
PR высокого полета: Как сделать из топ-менеджера звезду PR высокого полета: Как сделать из топ-менеджера звезду
Автор: Жанр: Реклама и PR Издательство: Манн, Иванов и Фербер Год: 2012 Страниц: 208 Дата загрузки: 18 июля 2013
   »Эх, если бы я знал все это с самого начала!» — часто с огорчением замечают PR-специалисты. Действительно, чтобы понять, как успешно заниматься PR, ранее приходилось набивать множество шишек. Но сегодня вы держите в руках невероятно полезную книгу, которая даст вам мощный толчок в нелегкой работе по продвижению топ-менеджеров компании. Также она является универсальным справочником по ежедневно используемым PR-инструментам. Авторы, имея богатый опыт работы в российской PR-среде, собрали для вас в этой книге самые эффективные инструменты и важные инструкции. Поэтому она будет полезна как новичкам, так и профессионалам Рекомендуется к прочтению топ-менеджерам, директорам и менеджерам по PR, маркетерам, студентам, обучающимся по специальностям «связи с общественностью», «реклама» и «маркетинг».
 
Проверенные методы рекламы Проверенные методы рекламы
Автор: Жанр: Реклама и PR Издательство: Карьера Пресс Год: 2012 Страниц: 400 Дата загрузки: 16 декабря 2014
   Можете ли вы увеличить продажи в 19 раз — с помощью рекламы? А ведь именно в способности продавать больше и заключается разница между хорошей и плохой рекламой. Вы повысите свои шансы создания хорошей рекламы, если прочитаете эту книгу. Вы сможете оценить, в какую рекламу стоит вкладывать деньги и насколько она будет работать. Джон Кейплз сумел измерить результаты каждой рекламы, которую когда-либо создавал. Вы научитесь точно оценивать эффективность рекламы, а не пользоваться критериями «нравится — не нравится», «красиво — не красиво». Лучшие копирайтеры современности называли Кейплза своим учителем. Великий Дэвид Огилви говорил, что книга «Проверенные методы рекламы» научила его большей части того, что он знает по поводу создания рекламы.
 
Коммуникационная концепция связей с общественностью: модели, технологии, синергетический эффект Коммуникационная концепция связей с общественностью: модели, технологии, синергетический эффект
Автор: Жанр: Реклама и PR Издательство: Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова (МГУ) Год: 2012 Страниц: 324 Дата загрузки: 24 июля 2013
   Монография посвящена анализу связей с общественностью как коммуникационной системы, регулирующей социальную деятельность. Коммуникационные процессы в связях с общественностью рассмотрены с позиций синергетики, проанализирована взаимосвязь массовых и корпоративных коммуникаций в паблик рилейшнз. Рассмотрен потенциал коммуникационных технологий связей с общественностью применительно к информационному обществу, место и роль системы связей с общественностью в современной медиасистеме. Книга предназначена для студентов, аспирантов и преподавателей отделений рекламы и связей с общественностью, профессиональных коммуникаторов, а также для тех, кто интересуется механизмами влияния связей с общественностью.
 
Пресс-релиз Пресс-релиз
Автор: Жанр: Реклама и PR Издательство: Феникс Год: 2013 Страниц: 190 Дата загрузки: 14 февраля 2015
   Пресс-релиз — это эффективный и при этом малозатратный способ привлечь внимание к своей организации. Но есть одно маленькое «но»: пресс-релиз должен быть правильно написан и разослан. Как избежать многочисленных ошибок и результативно выстроить свои отношения со средствами массовой информации с помощью пресс-релизов? Об этом — первая книга из серии «Выигрышные решения».
 
101 совет по PR 101 совет по PR
Автор: Жанр: Реклама и PR Издательство: Альпина Паблишерз Год: 2013 Страниц: 74 Дата загрузки: 22 марта 2016
   Один из ведущих экспертов в России по связям с общественностью даст самые важные советы по PR: с чего начать, как взаимодействовать с деловой прессой, что такое «черный PR» и как ему противодействовать, а также расскажет, как информационно поддержать публичные выступления и оценить эффективность работы. Особенность всей серии «101 совет» в том, что в нее входят книги только российских экспертов и специалистов своего дела, которые знакомы со спецификой нашей страны и особенностями необъяснимой русской души и как никто могут опираться на богатейший опыт проведения тренингов и семинаров. Название серии было придумано не случайно, ее основная цель — в простой и доступной форме советов донести до читателя максимум полезной информации, которой можно воспользоваться прямо перед важными переговорами и любыми другими выступлениями в деловой и личной жизни.
 
Рекламные и PR-кампании Рекламные и PR-кампании
Автор: Жанр: Реклама и PR Издательство: Феникс Год: 2013 Страниц: 190 Дата загрузки: 14 февраля 2015
   С помощью рекламной и PR-кампании можно в короткие сроки существенно укрепить позиции фирмы или товара на рынке. Но любая кампания требует немалых ресурсов. Как сэкономить на ресурсах материальных? То есть, эффективно спланирован, и правильно провести кампанию, при этом обходясь малым бюджетом и собственными силами? Об этом — новая книга из серии «Выигрышные решения».
 
Искусство создания рекламных посланий Искусство создания рекламных посланий
Автор: Жанр: Реклама и PR Издательство: Манн, Иванов и Фербер Год: 2012 Страниц: 400 Дата загрузки: 16 декабря 2014
   Эту книгу написал известный копирайтер Джозеф Шугерман. Шугерман познал дзен в создании рекламных предложений — из-под его пера появлялись одновременно интересные и очень эффективные тексты. Его книгу часто называют учебником, но уроки Шугермана — это скорее обучение через развлечение. Он просто, доходчиво и последовательно рассказывает о процессе копирайтинга — от подготовки к изучению продукта на рынке до шлифовки изложенных на бумаге идей. Вы получите инструменты и усвоите необходимые приемы для создания неординарного продающего текста, а также получите отличный навык мышления «по-копирайтерски».
 
Копирайтинг: тексты, которые продаются Копирайтинг: тексты, которые продаются
Автор: Жанр: Реклама и PR Издательство: Феникс Год: 2014 Страниц: 281 Дата загрузки: 19 февраля 2016
   Как писать так, чтобы вас ЧИТАЛИ? С чего начинать практически и чем заканчивать текст? Как можно сделать его настоящим «живым продавцом»?' Как сделать так, чтобы читатель не мог оторваться от чтения до самого конца? Как завоевать доверие клиента, и кто такой ваш клиент? Секреты форматирования, редактирования и личной эффективности человека пишущего. Как писать так, чтобы ваши слова звучали в голове читателя? И примеры, примеры, примеры!.. Итак, напиши себе еще больше денег!
 
Клиенты на всю жизнь Клиенты на всю жизнь
Автор: Жанр: Реклама и PR Издательство: Манн, Иванов и Фербер Год: 2013 Страниц: 272 Дата загрузки: 28 мая 2016
   Карл Сьюэлл — владелец лучшей дилерской сети по продаже автомобилей в США. Ему удалось добиться выдающегося сервиса и прибыли благодаря универсальной системе удержания клиентов, которая подойдет практически для любого бизнеса. Сьюэлл рекомендует всем делать ставку на постоянных клиентов, поскольку настрой на разовые продажи делает бизнес неустойчивым. И убедительно доказывает: чтобы удержать клиента, необходимо пересмотреть свои взгляды не только на обслуживание как таковое, но и на организацию работы компании, оплату труда, чистоту помещений, внутренний дизайн и многие другие детали.
 


 

 

2011–2019

Яндекс.Метрика Рейтинг@Mail.ru