Известный культуролог, эссеист, литературный критик На­талья Иванова тщательно собирает и анализирует тот матери­ал, который предоставляет массовая культура: телевизионная реклама, ее герои, сюжеты и мотивы; изобразительный язык городской рекламы, слоганы; использование в рыночной куль­туре советских брендов, клише и стереотипов; монументальная пропаганда; изменение годового праздничного календаря и сохранение советской символики, вот лишь часть сюжетов этой увлекательной книги. Во второй части книги Наталья Иванова собирает свои на­блюдения нового путешественника. Прожив значительную часть жизни в изолированном мире, автор более всего интере­суется своеобразными «замкнутыми», «островными» система­ми; Швейцарией, Гонконгом, Готландом (шведский остров в Балтийском море). Своего рода островом, закрытой культур­ной системой является для автора и Санкт-Петербург. А в самой последней главке автор возвращается в Москву и Подмосковье — волшебное место, остров детства.